“把品引爆” 让原本“无缘”的人和书在直播间相遇

新华网北京4月18日电（记者 陈听雨）4月16日，在第29个世界读书日即将来临之际，抖音电商在北京举办了“直播间里的全民阅读”活动。随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读习惯都在发生深刻变化。越来越多的作家和出版社走进直播间首发、推广新书，抖音电商正成作家新书首发重要平台。短视频直播持续为图书销售增长、全民阅读注入活力，推动出版行业向暖、向新发展。

抖音电商数据显示，2023年，平台全年售出图书超4亿单，平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出，超过10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，在平台推荐图书。莫言、余华、周国平等60多位名家先后走进抖音电商直播间，与网友畅聊创作心得和人生感悟，并推荐好书，越来越多实体书店、图书商家、出版社和知识创作者在抖音电商转型。

助推图书销量 直播让优秀文学成为爆款

“一个爱书的年轻人和一个关注文化的平台，把一本书推荐给更多读者。”中国作协副主席迟子建说。

《额尔古纳河右岸》是迟子建所著的长篇小说，获第七届茅盾文学奖。小说以年届九旬的鄂温克族最后一位酋长的自述口吻，讲述了一个民族顽强抗争、努力生存的故事。

在北方的山林里，驯鹿逐苔藓而栖，萨满在月光下起舞，人们在森林中相遇，也在森林中分离……在直播间里，董宇辉不止一次向读者推荐该书，“这本书能够把很多人从日常的琐事、日复一日的重复无聊和麻木中拯救出来，让你知道世界博大而辽阔。”

直播间幻化成讲台，卖点成为知识点，用文化素养包裹货品的讲解方式点燃了无数读者的阅读兴趣。《额尔古纳河右岸》在董宇辉推荐之前，累计印量是60万册，主播推荐后形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内总印量超过600万册。