世界杯近了 义乌又爆单了 赛事激活消费热潮

距离2026年美加墨世界杯揭幕战还有不到5个月的时间，赛事经济热潮已提前涌动。作为全球小商品集散地的浙江义乌，正借世界杯东风加速驶入体育消费“快车道”，不少体育及其周边产品销售火热。

在义乌国际商贸城三区的体育用品专区，有一家主营足球球迷服的商户。四年前卡塔尔世界杯时，店老板通过观察各个参赛队球迷服的订单走势，特别是赛前追单情况，成功预测了阿根廷队会夺冠。这种联动展示了体育经济与义乌市场的紧密联系。

尽管离世界杯开幕还有将近5个月，但订单从去年五六月份就开始陆续到来，原本的“销售淡季”变得热闹起来。一家卖球迷服的店铺，出货量最大的是东道主之一的墨西哥队，订单约有30万件。除了东道主，传统强队如巴西队、阿根廷队和西班牙队的球迷服也非常畅销，比如阿根廷队的球迷服出货量达到了20万件左右。

销量持续走高的背后，商户们下了不少功夫。例如，为了设计巴西队的球迷服，老板专门研究了巴西的文化、地理甚至历史，自己也成了真正的球迷。这款衣服采用了黄色的主色调，融入了五星元素，并印上了“Samba”（桑巴）字样，既体现了体育元素，又融合了当地文化。今年的设计款式更加丰富，新增了儿童版和宠物版，这些款式特别受海外客户喜爱。