卢伟冰：小米17命名不是蹭苹果热度 高端梦的自我催眠

高端梦还没醒，先改个名字蹭一波热度。小米16没了，直接“进化”成了小米17。不是产品跨代了，是心态先跨代了。不是体验追平了，是编号先对上了。

9月10日，苹果发布了iPhone 17系列，搭载AI芯片、eSIM、Vision Pro联动等功能，2TB Pro Max定价17999元，依旧引人瞩目。紧接着，小米在9月15日宣布推出小米17系列，全面对标iPhone，正面迎战。小米集团董事长雷军亲自发声，小米集团合伙人、总裁卢伟冰站台热场，一场声势浩大的“高端之战”拉开序幕。

但蹭热度不丢人，蹭得像一回事才丢人。喊“对标iPhone”，听起来很燃，但听多了就像在朋友圈看到“全款买房”的海报配图一张张刷过：你知道他想努力，但也知道，他离那个目标还差得远。你不能靠一个数字编号的“追平”，解决品牌力的“代差”；你不能把一次改名包装成一场跃迁。更不能指望一台换壳+堆料+喊话的手机，打穿iPhone构建了16年的体验闭环。

当小米喊出“对标iPhone”的口号时，它到底是准备好了？还是只是又一次把自己放进了苹果的背景板里？

从小米10喊出“冲击高端”的口号，到如今小米17系列“正面对标iPhone”，小米的步子一直迈得很大，但落地声却不算响亮。这次，连型号都不演了——小米16直接跳过，强行改名小米17，就是要和苹果的新机编号对上，打个心理战。问题是：对上了编号，不等于对上了体验。

苹果这次推出的iPhone 17系列有四款，除了常规的17和Pro/Pro Max，还加了一个“iPhone Air”，被称为“史上最薄iPhone”。而小米这边也“应景”地整出一个17 Pro Max，全套命名思路照搬，但实质上还是熟悉的那一味——堆料 + 高通芯 + 小米式影像优化。你能说它差吗？不。你能说它真“对标”上了吗？也不行。