上海迪士尼周边代购不再月入过万 民宿与代购齐遇冷

今年上海迪士尼周边民宿价格降至历史低点，竞争异常激烈。民宿投资人朱伟曾受益于上海迪士尼乐园的早期红利，但随着游客数量减少，订单量也受到影响。2024年，旅游消费回归谨慎理性。文化和旅游部数据显示，2024年前三季度国内出游人次和总花费同比增速放缓。

对旅游业者而言，2024年经历了预期偏差与回落。有在线旅游平台人士透露，上海迪士尼门票日销情况下降。朱伟感受到围绕迪士尼的住宿市场开始显露颓势。2016年上海迪士尼开园时，周边民宿数量迅速增长，朱伟在2019-2020年投资了两家高端民宿。然而，现在“迪士尼”招牌吸引力减弱，营销渠道效果不佳。乐园客流减少和民宿供给增加导致朱伟的民宿入住率从80%-90%降至50%-60%，价格也大幅下滑，年营收萎缩近30%。一些民宿老板甚至提供免费接机服务以争夺客源。

朱伟认为这一市场再难获红利，开始将投资重点转向西北，认为自然景观、风土人情类项目更受欢迎。同时，二次销售迪士尼周边产品的代购们也感到压力。今年迪士尼新品溢价降低，代购利润减少。中国主题公园研究院报告指出，2024年主题公园的二次消费呈现下降趋势，降幅在10%-30%。代购张小蕾表示，今年一款玲娜贝儿新品从溢价400元跌至成本价，许多代购考虑退出市场。

顶流迪士尼面临客流量下降，整个主题乐园行业也受影响。华特迪士尼公司财报显示，体验部门收入仅增长1%，营业利润下降6%。中国主题公园研究院报告指出，截至2024年10月，我国主题公园游客数量明显下滑。海昌海洋公园上半年财报显示，尽管入园人次增长，但净亏损扩大。为了刺激游客入园及消费，主题乐园企业推出各种促销活动。部分小型主题乐园因产品及营销模式老旧而陷入困境。

尽管如此，中国主题乐园的扩张并未停止。麦肯锡报告显示，中国主题乐园市场渗透率仅为27%，预计到2025年底市场规模将超过900亿元。林焕杰指出，当前全国各地至少有20个大型主题乐园待建。外资品牌如迪士尼和环球影城继续加码中国市场，本土品牌如方特、华侨城等也在快速扩张。未来几年，中国主题乐园市场竞争将更加激烈。