广州鼓励首店首发 激发消费新活力

中央经济工作会议明确提出积极发展首发经济。近年来，广东在这一领域多点开花，持续火热。据统计，广州、深圳核心商圈五年来引进的品牌首店均超过1100家。2024年势头尤为强劲，深圳创下2018年以来单季新开首店的新高，广州也公示了首批30个首发空间，进一步提升城市商业活跃度，激发消费新活力。

首发经济是指企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务和技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖从产品或服务首次发布到首次落地开设门店、设立研发中心乃至企业总部的全过程。2024年以来，顶层会议多次提及首发经济。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调完善扩大消费长效机制，积极推进首发经济。中央经济工作会议也明确提到积极发展首发经济。

首发经济成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎，首店、首发、首展、首秀等消费市场的新亮点有效契合当前多元化、个性化、品质化的消费趋势。商务部副部长盛秋平表示将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地因地制宜发展首发经济，培育壮大新型消费。

广州和深圳已成为品牌开拓市场的首选地。数据显示，2020年以来，这两个城市的核⼼商圈吸引了超过1100家品牌首店。2024年前9个月，深圳累计新开品牌首店336家，同比增长26%。第三季度新开首店165家，创2018年以来单季新高。广州前8个月引入品牌首店205家，已超过2021年和2022年的全年水平。无论在广州还是深圳，新开品牌首店中全国首店占比均在14%以上。这些品牌首店带来了新的消费创意和体验，提升了城市商业活跃度。餐饮仍然是广深品牌首店的第一大业态，其次是零售。