微信正测试送礼物新功能 微盟股价大涨35.76%

12月19日，微盟集团午后股价一度上涨超过50%，最终收盘价为2.05港元/股，涨幅达35.76%，引起业界关注。微盟股价的上涨可能与一则消息有关。12月18日深夜，微信团队宣布微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训类目外，商品款式原价不超过1万元的商品将默认支持该功能。

微盟相关负责人表示，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态。目前相关产品正在进行对接。微盟是腾讯微信生态的主要服务商之一，此前与腾讯在微信生态服务、营销等多个层面展开合作。此次接入微信小店功能测试，为微盟后续业务及整体公司战略进展提供了新的想象空间。

今年年初，腾讯公司董事会主席马化腾宣布要全力发展视频号直播电商，认为电商和广告是相辅相成的。今年8月，视频号小店升级为微信小店，接通了微信内部的各个流量渠道，提升了品牌认证和店铺命名体系，降低了入驻门槛和保证金。10月底，“微信小店助手”应用正式上线，支持商家们在移动端管理店铺、查看数据，提供客户服务等。

腾讯管理层在第三季度财报电话会上指出，升级微信小店旨在创建和发展一个统一且值得信赖的电子商务平台。微信小店会被完整融入微信生态系统，获得来自通信、社交以及视频号等渠道的新流量支持。此前，在第二季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平透露，腾讯对直播电商的定位进行了调整，让微信小店更好地与整个微信生态相连接，使其更像微信电商。

一直以来，视频号被视为承载“全鹅厂希望”的重要工具，但从腾讯今年以来的动作中可以看出，视频号电商的发展不仅限于视频号本身，而是与微信电商的整体布局紧密相连。盘活整个微信小店将是重塑微信电商新生态的关键一环。