我国网络购物用户规模已超9亿 数字消费引领新风尚

当前，我国网络购物用户规模已超过9亿人。数字消费深度融入生活，代表着消费市场转型的新方向，对供给升级也提出了新要求。即时零售随叫随到、国货“潮品”网上畅销、“银发”一族一键下单……创新消费模式蓬勃发展、新的增长点不断涌现、用户基础不断夯实，数字消费正引领消费新风尚，释放发展新动能。

数字消费已逐渐成为扩大内需、促进经济高质量发展的新动能。互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用，稳步推动消费市场转型升级。

互联网技术的发展推动消费场景从线下拓展到线上、消费对象从实物拓展到服务。平台经济的兴起，在引导消费需求、挖掘消费热点、推动消费升级等方面日益发挥显著作用，带动了国货“潮品”消费、绿色健康消费、文娱旅游消费、生活服务消费及智能家居消费等一大批新消费增长点加速形成。

国货“潮品”消费表现亮眼，成为近年来重要的数字消费增长点。真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上衣、香云纱衬衫等国潮服装受到年轻人喜爱。近六成网购用户购买过国货“潮品”，其中有66.5%的用户认为国货品质不输国外品牌。近几年国货提质创新，消费者对国货的认可度和信任度不断提升，加之对本土文化的情感共鸣，消费本土化将成为新趋势。

互联网助力文旅出行消费，在数字消费领域有突出表现。在线旅行预订用户规模已超过5亿人，同比增长超过20%。短视频平台文旅内容刷屏，打造了文旅IP热点，带动“县域游”“小城游”等持续升温，助推“城市漫步”“露营经济”“夜经济”等文旅消费新场景不断涌现。此外，绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式也成为重要消费增长点。