双十一成乙游厂商的新战场 女性市场崭露头角

双十一成乙游厂商的新战场

双11落下帷幕，游戏周边在潮玩赛道上表现突出。作为游戏生态的一部分，购买游戏周边已成为玩家们的常规行为。今年天猫首轮（10月21日-10月24日）战报显示，miHoYo旗舰店、明日方舟旗舰店、原神旗舰店进入潮流玩具店铺销售榜前10。代号鸢旗舰店和世界之外旗舰店虽然在10月21日上新，但在抢先购榜单中未能进入前十。

人气新游《恋与深空》在今年双11活动中的表现引人关注。此前半小时GMV破亿、单链接销量破百万的周边于10月21日下架，双11刚结束的第一天，又开启全员猫塑混池，四小时再度登顶iOS畅销榜总榜。

今年双11战线拉长，抖音电商平台从10月8日起就开启预热。去年游戏周边排行榜的人气选手如光与夜之恋旗舰店今年表现不佳，仅获得第11名的成绩。而手握《恋与深空》的叠纸则表现出色。

根据天下网商联合天猫发布的2024年天猫双11全周期品牌成交排行榜，米哈游旗舰店位列玩具潮玩总榜第一，紧随其后的是叠纸与泡泡玛特。叠纸心意旗舰店和代号鸢旗舰店成为新面孔。miHoYo旗舰店共有《崩坏2》《崩坏3》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》四款游戏参与双11活动，在双11第一波过后持续发力，前进两名夺得榜首。原神旗舰店排名有所下滑，明日方舟旗舰店也下滑四位来到第八。

游戏周边的销量也能反映出游戏的涨跌势。例如，《原神》在过去两年经历剧情、社区风波后销售成绩出现下滑，而诸多女性向游戏厂商在今年双十一崭露头角。前十中无直属游戏的店铺也往往与游戏相关，比如泡泡玛特今年上线了游戏《梦想家园》，万代坐拥高达、《海贼王》、《蓝色禁区》等多款日本大热IP，其中不乏改编成游戏的作品。这表明游戏行业与潮玩业务愈发强相关。