东阿阿胶零售价下月涨百元 涨价成提振业绩手段

　　成都商报记者近日从成都市区多家药店获悉,有“药中茅台”之称的东阿阿胶零售价即将再次上调。与以往数次调价类似,东阿阿胶仍将此次调价的原因归结于其主要原材料驴皮的采购成本上涨。

　　据了解,下个月,原价550元/250g的红标铁盒东阿阿胶零售价将上调至650元,而原价1100元/500g的产品将提升至1300元,涨幅近两成。此外,一款原价750元/250g的产品价格上涨449元,达到1199元。业内人士分析认为,东阿阿胶正在发力高端市场,今年或再次提价。

　　多品牌阿胶陆续涨价

　　实际上,东阿阿胶自去年7月上调出厂价25%后,半斤装红标铁盒产品的零售价就从445元涨至550元,一斤装的从875元提升至1100元左右。而仅半年后,东阿阿胶于今年1月15日发布公告称,再上调阿胶出厂价19%,零售价做相应的调整。昨日,成都商报记者走访各大药房发现,受出厂价上调的影响,东阿阿胶零售价将在3月份迎来新一轮涨价。

　　据杏林大药房一位工作人员向记者介绍,从3月20日起,东阿阿胶产品将按上述新的价格出售,且没有折扣,“这段时间买相对来说比较划算”。

　　记者发现,阿胶类产品的确“涨声不断”。目前,成都市场的北京同仁堂的阿胶块产品终端零售价已经从690元/500g提高至898元/500g,涨幅约为30.14%。而去年下半年,250g的福牌阿胶产品从375元涨到490元。此外,据太极药房的工作人员介绍,其太极阿胶产品不久后可能从465元/250g提升到500元以上。

　　今年或再提价

　　“在阿胶市场上,东阿想要涨价还是有底气的。一方面,东阿是老牌子,名声在外。另一方面,在高端市场上,目前东阿的位置比较稳固,几乎仅此一家。”资深医药行业分析师边晨光谈到,东阿阿胶正在扩大养驴基地的规模,以控制原材料成本,并发展下游相关产业。不过按目前情况来看,东阿阿胶今年再提价的可能性较高。

　　“东阿阿胶虽然几次涨价,但还是很多人买,许多都是长期服用的老顾客。如果遇上促销,最好的时候一天能卖上100盒。”一位药房工作人员向记者透露。据长江证券研报分析,为了应对提价可能带来的客户流失,东阿阿胶加大了终端推广力度。比如,免费熬胶、赠送辅料包等,预计2013年通过熬胶消化的阿胶就达到了300吨。对此,边晨光认为,东阿在高端市场“一枝独秀”,其品牌知名度和客户忠诚度比较高。同时,高端客户对于涨价敏感度相对更低,各种综合因素使其能够“稳涨不跌”。成都商报记者 熊玥伽

　　新闻观察

　　东阿阿胶10年涨价12倍

　　成提振业绩手段

　　“尽管早有准备,但这次涨价幅度还是超过市场预期。”长江证券分析师张月凤对记者说,“这已经是3年多的时间里东阿阿胶第七次提价,10年时间阿胶块价格涨了12倍。”

　　“近年来提价实际上是东阿阿胶提振业绩的重要手段。”张月凤表示,东阿阿胶的年报显示,2011年,阿胶块提价幅度不超过60%,当年营业收入同比增加11.98%,净利润同比增加47.86%;2012年阿胶块提价10%,阿胶浆提价30%,2012年当年的营业收入同比增加10.77%,净利润同比增加21.5%。