马云爱白酒 20亿入局

马云痴迷武侠，众人皆知。他爱白酒，却少人知晓。

他联手李连杰、吴京等一众武术明星，参演功夫短片，风靡网络。马云还和李连杰一同发起太极禅，推广太极文化。日前，时代周报记者在企业查询平台天眼查发现，太极禅国际文化发展有限公司(下称“太极禅文化”)主要人员在3月底发生变更，李连杰卸任董事长、总经理，上海文广集团原副总裁杨荇农接任;同时，马云控股的杭州坤宝投资咨询有限公司亦退出股东名单。

至此，李连杰和马云双双退出太极禅文化。2011年，两人共同创办太极禅，旗下拥有太极禅文化、北京太极禅品牌管理有限公司及北京太极禅院。2013年，两人又合伙在杭州开设太极馆——太极禅苑。

这些年，太极禅搞太极拳培训，承办游学活动，做公益，也卖服装与茶叶。鲜为人知的是，太极禅苑还有两款颇具武侠风格的定制白酒，分别为“太极禅苑”和“红七公”，也是阿里内部招待酒。

“太极禅苑”6999元一瓶

专业酒类电商平台1919显示，为满足阿里和太极禅苑内部VIP客户用酒需求，太极禅苑与衡昌烧坊联名设计打造了“太极禅苑”白酒，酿造酒源酒龄不低于18年，每年仅生产总量1.8万瓶。这款酒基本不在流通市场发售，经太极禅苑授权许可，仅少量配额在1919渠道销售。

时代周报记者在1919的天猫旗舰店和京东旗舰店发现，“太极禅苑”售价8199元一9149元，折后到手价为6999元一瓶，而在1919APP的售价则为5147元。

此外，太极禅苑还定制有一款名为“红七公”的白酒。1919APP上一家售卖“红七公”的白酒店铺显示，该酒生产厂家为茅台镇一九一五酒业有限公司(下称“一九一五”)，为阿里巴巴太极禅苑定制，折后价699元。而在京东平台，一家白酒店铺“红七公”的售价仅为310元/瓶，相差一倍多。

“太极禅苑”和“红七公”两款白酒背后有两个关键人物。一名是1919创始人杨凌江，另一个则是“会展大王”、环球佳酿实控人邓鸿，衡昌烧坊和一九一五均是他控股的白酒公司。马云正是通过这二人布局白酒。

2018年9月20日，马云出席第十二届夏季达沃斯论坛，并透露未来打算——可能会去造酒。

一个月后，阿里巴巴斥资20亿元投资正面临资金困境的1919，成为第二大股东，现持股28.01%。

正式退休后，马云参与了更大规模的酒业布局。

酱酒热潮汹涌的2021年5月，贵州仁怀市政府与融创中国·环球佳酿酒业集团举行酱香型白酒生产基地建设项目框架协议签约仪式，计划整体投资超100亿元，用于未来4年在茅台镇核心区新建衡昌烧坊和一九一五双生产基地、酒庄等。

仁怀市把这个项目列为“一号工程”，也是贵州省重点工程。据媒体报道，该基地由邓鸿、孙宏斌、杨陵江、马云等人共同出资建设。

马云与邓鸿、孙宏斌、杨陵江四人关系密切。2021年，孙宏斌通过其子公司以近2亿元入股1919，他还和邓鸿有过多次合作;邓鸿2017年创立环球佳酿时，便与1919达成战略合作伙伴关系;马云创办的太极禅苑旗下两款定制酒均与邓鸿的酒厂合作。

如今，四人再度牵手斥资百亿在茅台镇布局酱酒，显然各有野心与算盘。

从不喝白酒到独爱茅台

从不会喝白酒，到斥巨资布局，马云对白酒态度的转换源于茅台。

据媒体报道，马云一直念念不忘创业初一次与煤老板的饭局。饭局上，对方表示如果马云能一口气喝下9杯白酒，他就投资马云50万元。马云很犹豫，“我根本不会喝白酒!”这时，马云秘书拿过酒杯，最后足足喝了27杯。

乘着互联网东风，阿里很快出圈，成为明星巨无霸企业，马云也功成名就。一次茅台之旅，改变了他对白酒的态度。

2011年，受时任茅台集团董事长季克良邀请，马云来到茅台，现场挥笔留下“天下良酒”四字。之后，他出任北京茅台文化研究会副会长、名誉会长。七年后的2018年9月，宣布退休前三天，马云再次到访茅台。

“以前我是不喝酒的，现在因为茅台爱上了喝酒，并且现在喝的唯一白酒就是茅台，越喝越高兴，越喝越舒服。”马云曾在阿里巴巴集团与茅台集团的座谈会上如是说。

在座谈会现场，时任茅台董事长李保芳表示，现在年轻人不喝茅台，将来茅台麻烦大了。马云则说：“不用担心，我小时候也特讨厌茅台，但是等我有了人生阅历，酸甜苦辣，吃了很多苦头以后，我自然觉得茅台还是很有意思的。”

马云到访，为阿里与茅台合作埋下伏笔。

“我们接下来要考虑如何卖出茅台的品位，卖出茅台的文化，卖出茅台的特色。如果阿里能帮助茅台建立线上线下营销，我们必须要做出符合茅台品位、茅台创意的新路子。这也是对阿里的考验。”马云说。

2019年9月底，天猫宣布，1499元飞天茅台将于10月上线天猫超市平台。这是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放，天猫和苏宁易购成为首批两家电商平台入选。

与茅台合作，马云或许也有遗憾。贵州茅台在2022年3月推出数字营销APP“i茅台”，上市一周便累计逾1664万人参与预约申购。只不过，这款APP的技术支持方不是阿里，而是网易。