奈雪的茶大幅降价10元 “9元喝奈雪”实现奶茶自由

原标题：奈雪的茶大幅降价10元，股价上涨14%

3月17日，奈雪的茶官宣了全面降价计划，推出20元以下新茶饮产品线轻松系列，并承诺每月上新“1字头”产品。

同时，记者发现奈雪多款产品价格下调，最高降幅10元，目前已无30元以上产品。

作为新式茶饮“第一股”，奈雪的茶官宣降价后，股价拉升14.89% 截止17日收盘总市值达83.36亿港元。

据了解，奈雪的茶和喜茶均为国内新式茶饮中的头部品牌，客单价较高。

因此“每月上新至少一款20元以下产品”的承诺，则被外界视为奈雪长期价格下调的信号。”事实上，今年1月在喜茶宣布降价后，奈雪的茶曾限时推出9-19元“轻松购”系列，覆盖纯茶、果茶、宝藏茶三个品类，共计6款产品试水，据奈雪的茶数据统计，“轻松购”系列上线1个月销售超160万杯。

值得一提的是，今年1月以来，喜茶率先宣布，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

当时业内普遍认为此举将吸引其他品牌跟进，而奈雪的茶经过限时“轻松购”1个月试水后，奈雪的茶同样采取了大幅降价的举措。

记者注意到，奈雪的茶“霸气芝士玫瑰草莓覆盆子”“等产品均下调至29元，奈雪菜单上已无30元以上产品。“9元喝奈雪”、“奈雪降幅达10元”、“告别30元”成奈雪此次价格调整最直观的数字坐标。

对于调价原因，奈雪的茶方面表示是基于品牌、数字化和供应链上的积累实现的，因此不影响产品品质和用料。

受疫情影响，人们消费习惯正在发生变化，以购买茶饮为例，根据NCBD发布的《2020—2021中式新茶饮行业发展报告》，单价20元以下市场占比高出8成，其中10-15元占比57.3%，15-20元占比26.9%。