推荐:中国消费品牌为何扎堆越南 年轻人乐于为快乐消费

越南18到27岁的年轻人愿意拿出月收入的43%去看一场演唱会。根据2025年的数据，越南劳动者的平均月收入为2584元人民币，这意味着他们愿意为演唱会花费大约1111元。这笔钱对于拿着这份收入的年轻人来说，相当于半个月的工资。尽管越南普通家庭的汽车普及率较低，日常出行主要依靠摩托车，但年轻人却愿意在潮玩、奶茶和演唱会周边上花钱。

很多人对东南亚市场的印象还停留在“人均收入低，只能卖便宜货”的阶段，但这种观念已经不再适用于今天的越南年轻人。按照过去的经济发展路径，居民涨了工资后会先攒钱买房、换家电、买汽车，等物质需求满足后再把钱花在旅游、看演出、买潮玩上。然而，越南年轻人并不遵循这个顺序。一项调查显示，受访者愿意为一场演唱会拿出月收入43%的资金，这不仅包括门票费用，还包括交通、周边手办以及与朋友聚餐的开销。他们的消费排序中，“让自己当下开心”常常排在“攒钱买大件”之前。2025年越南住宿和餐饮业销售额同比增长15%，比商品零售额8%的增速快了近一倍，背后正是体验型消费的推动。

以前发展中国家和发达国家之间存在收入差和消费信息差。如今，信息墙已经被拆得差不多了。越南社交媒体账号数量已经达到总人口的78%，接近日本的81%。越南年轻人拿着几千块的月收入，刷手机时看到的是与东京、首尔、上海用户相同的潮流内容。虽然收入差距依然存在，但消费观念的差距正在迅速缩小。这种特殊市场阶段表现为：钱包还没跟上发达国家水平，消费欲望却已经对齐了发达国家年轻人的生活方式。2025年越南劳动者平均月收入同比增长8.9%，钱在变多，消费欲望也在增长。