推荐:消费“新故事”背后有一共同底色 适老与情绪消费引领风潮

11月7日，在第九届进博会消费品展区，乔山健康科技展位的工作人员演示了一款轮拳手转车。这款产品专为行动不便的老人设计，可以帮助他们锻炼上肢。

中国国际进口博览会已经进入第九年，中国市场的消费力显著增强。走进场馆，可以看到观众们在首发新品前排队等待体验；展商们纷纷利用手机进行直播卖货；电商平台上，许多参展品牌已将商品标记为“进博会同款”以吸引流量；社交平台上，带货博主也早早发布了进博探展预告。

“展品变商品、商品变爆品”的故事在进博会上屡见不鲜。从前几年带着新品来试探市场，到现在深度嵌入供应链、广铺渠道和玩转营销，全球展商越来越懂得抓住进博会的流量，顺应中国消费新趋势。今年的进博会展示了几个共同的趋势。

适老化产品受到广泛关注。松下展台展示了一间适老浴室，包括可坐式洗澡设施、扶手和警报系统等。其他展商也推出了适老化电梯、智能助听器和适合居家训练的健身器械。泰普尔的智能睡眠系统能监测打鼾并微抬床头，第二天还能提供睡眠报告，满足中老年人的需求。几家参展企业表示，“银发经济”在中国是一个巨大的潜在市场，布局必须趁早。

“情绪消费”成为新的热点。乐高展台首次明确聚焦成年消费群体，入口处26400朵积木花植吸引了大量观众拍照打卡。英乔的展台则展示了毛茸茸的羊驼毛玩偶，吸引了众多观众触摸和购买。英乔通过开发不同类型的羊驼毛产品，并与中国本土IP联名，成功抓住了中国市场的情绪消费需求。

国际品牌努力“读懂中国”。优衣库展台上展示了12件细节升级的老款产品，每一处改动都源于中国消费者的反馈。卡骆驰的秋冬新款以上海风貌为灵感，特别注重保暖功能。阿克苏诺贝尔带来了全球首发的植本漆，生物基含量高达96%，符合中国家庭的环保需求。

许多展商选择与中国企业合作，共同研发新产品。欧莱雅与一家中国初创公司合作开发的头皮检测仪已在全球9000家美发沙龙使用。拜耳与中国本土日化企业合作，研发出青少年头皮护理和婴幼儿护肤产品，部分产品还进入了国际市场。这些合作不仅帮助展商更好地理解中国市场，也为全球消费趋势提供了新的视角。