沪上阿姨 涉不正当竞争 营销行为引争议

近日，多位网友在社交媒体上反映，沪上阿姨推出了一系列饮品，如“一朵风中摇曳的玉兰花”和“滂沱大雨大桶美式”，这些名称与2017年热播剧《我的前半生》中的剧情和台词高度相关，引发了关于该品牌是否与剧集进行联名合作的猜测。剧方工作人员表示，这只是商家的营销行为，并没有官方联名。

法学学者兼律师吴丹红认为，虽然沪上阿姨此次营销行为大概率不构成著作权或商标侵权，因为剧中的短台词和角色名等元素不受《著作权法》保护，也未直接使用受保护的内容，但其主要法律风险在于可能涉嫌不正当竞争。通过将饮品名称与《我的前半生》的经典台词和场景深度绑定，商家可能引发公众混淆，使消费者误以为双方存在官方联名合作。这种“搭便车”行为可能违反《反不正当竞争法》第六条，构成虚假宣传和混淆误认。

为了避免潜在的法律风险，沪上阿姨应主动通过官方渠道澄清此次活动仅为借势“玩梗”，并非官方联名，以消除市场误解。否则，一旦剧方以不正当竞争为由维权，商家将面临相关法律问题。