世界杯转播权为何卖不动了 高价与低吸引力的矛盾

在印度喀拉拉邦，足球被视为最高的节日。每当世界杯期间，人们会聚集在邻居家里喝茶、派对、助威、开玩笑，为阿根廷、巴西、葡萄牙甚至科特迪瓦队的进球欢呼。然而，距离2026年美加墨世界杯开赛还有36天，中国、印度、泰国、缅甸等国转播商还未与国际足联达成转播协议，这意味着全球近30亿人口可能无法观看世界杯。据报道，国际足联有高管计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。

国际足联为2026年世界杯设定了雄心勃勃的目标：商业收入要达到130亿美元，比四年前增加了72%。但这一目标面临挑战，北美开球时间对亚洲、东欧国家极不友好，梅西、C罗等顶级球星逐渐告别舞台，这些因素都影响了本届世界杯的吸引力。此外，随着用户注意力分散、文娱内容多元化，AI、短视频冲击传统有线电视和流媒体商业模式，体育版权年年涨价的趋势也在发生变化。

在中国，中央电视台负责谈判与购买重大国际体育比赛的电视转播权。目前央视与国际足联的还价相去甚远，谈判陷入僵局。据业内消息，国际足联最初开出的价格是“数倍于2.5亿美元”的天价，经过几轮讨价还价后，价格仍约为40亿元人民币左右。印度的情况也不乐观，国际足联最初要价达1亿美元，而印度本土媒体巨头信实集团只愿意出价2000万美元，其他大企业甚至拒绝参与投标。