新加坡要靠什么留住中国游客 小国大算盘拼价值

随着史上最长的9天春节假期进入倒计时，中国游客出境游的选择日益多样化。去哪儿数据显示，2026年寒假及春节期间，中国游客的酒店预订遍布全球3000余个城市。尽管泰国、韩国、新加坡等国家仍居热门目的地前五，但土耳其等新晋免签目的地的预订量同比猛增2.3倍。

为了吸引中国游客，新加坡樟宜机场宣布与中国多家航空公司合作，在1月底至3月上旬大幅提升往返中国的航班运力，累计新增逾600班航班。尽管新加坡国土面积小，仅相当于北京的1/20或上海的1/9，其旅游业贡献了全国GDP的约4%，创造了约22万个就业岗位。即使在2025年游客数量尚未全面恢复的情况下，旅游总收入已超过2019年，这意味着到新加坡旅游的人更少了，但消费更多了。

新加坡本地旅游从业人员表示，新加坡不拼人数，而是追求单位价值最大化。亿客行集团东南亚及南亚地区公共政策负责人马丁指出，新加坡面积小、资源有限，因此在各项决策和投入上都必须精打细算，确保每一分钱都能发挥最大价值。2025年新加坡旅游总收入比2019年高出7.6%，游客总人次并未完全恢复，但人均消费大幅跃升，较2019年增长了24.4%。

新加坡倡导“优质旅游”，不仅关注游客数量，更重视每个游客带来的价值。这种策略在经济账上是成功的。游客消费习惯从以前主要为了“买东西”转变为现在更愿意为“好体验”花钱。餐饮消费增长最猛，达16.0%；景点娱乐消费稳定增长5.0%；酒店住宿消费稳健增长4.8%。相比之下，传统的购物消费下降了2.5%，但体验消费的增长完全弥补了缺口。