元旦假期“中国游”升温 文旅市场活力释放

2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期三天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

亲子游、小城游、出境游显著升温。海南封关后迎来首个假期，旅游热度全面攀升，免税购物与度假体验吸引海内外游客。入境游继续繁荣发展，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍。

迎新年活动特色鲜明，北京王府井喜悦购物中心一财神殿门店吸引了众多消费者打卡、选购文创产品，寻好运、求发财。去哪儿旅行数据显示，1月1日，热门目的地机票量同比增长26%，国内热门地区酒店入住量同比增长1.2倍。在出游意愿大幅增长的同时，游客的消费能力也有所提升。飞猪数据显示，今年元旦假期，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30%。1月1日当天，飞猪国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

北京不少商圈打造了别致的打卡地，吸引客流。例如，北京王府井喜悦购物中心可爱的卡通设计吸引了年轻人打卡，北京荟聚中心人偶互动引得人们驻足拍照。不同人群的消费需求呈现明显的分层趋势。飞猪数据显示，亲子人群出行人次增长超80%，更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村。Z世代旅游商品预订量增长超60%，更愿意为有趣、有深度的体验买单。