外卖大战半年烧掉近800亿 三巨头财报惨烈

外卖大战后，三巨头交出了惨烈的第二份财报。11月28日，美团发布了近三年来首份季度亏损成绩单，这也是美团上市以来最大幅度亏损，财报显示，三季度美团经调整后净亏损高达160亿元，而去年同期盈利达到128亿元。

此前11月25日，阿里巴巴发布的最新财报显示，归属于普通股股东的净利润为209.9亿元，同比下降52%；非公认会计准则净利润为103.52亿元，同比下降72%。11月13日，京东三季度财报显示，归属于普通股股东的净利润为53亿元，同比下降55%；调整后归属于普通股股东的净利润为58亿元，同比下降56%。

从数据来看，三巨头的财报大伤元气，外界普遍认为是由于补贴大战的高额投入——白热化的市场竞争打光了平台的弹药。据统计，三巨头在二三季度整体消耗接近800亿元，其中三季度多“烧钱”百亿元，环比增长近五成。对此，美团CEO王兴在电话会议中坦言：“虽然我们认为亏损已见顶，但四季度外卖业务仍将承压，我们将进行必要投入以维持领导地位，但不会参与价格战。”

据美团财报显示，三季度销售及营销开支由之前的180亿元增加90.9%至343亿元，主要由于业务发展以及为应对外卖行业的激烈竞争而不断调整的业务策略导致推广、广告及用户激励的开支增加，这意味着增加的163亿元绝大多数投入了外卖补贴。京东财报则显示，三季度京东营销开支由去年第三季度的100亿元增加110.5%至今年三季度的211亿元；营销开支占收入的百分比在今年三季度为7%，去年第三季度为3.8%，主要是因为新业务投入增加，而外卖正是新业务的重要部分，以此推算，京东三季度在外卖业务的投入可能高达111亿元。

阿里巴巴公布的财报显示，三季度销售和市场费用为664.96亿元，上年同期为324.71亿元，主要归因于对阿里巴巴中国电商集团的用户体验的投入。尽管阿里并未明确给出三季度在补贴大战上的投入，但在闪购业务的投入无疑很大程度影响了其整体支出，三季度新增的340亿元即便只有50%投入到外卖业务，也至少有170亿元。根据分析，二季度三家在外卖大战的开支应该至少超过300亿元，三季度的444亿元意味着新增开支48%，三家平台在二三季度的整体外卖消耗可能高达744亿元。