大疆突然狂降价，究竟发生了什么？ 市场冲击下的应对策略

10月8日，大疆的一波预告降价让许多老用户感到不满，纷纷在社交媒体上表达了自己的情绪。从10月9日开始，大疆多款产品大幅降价，最高降幅接近1500元，涉及户外电源、云台相机、运动相机、手机稳定器、无线麦克风、无人机和扫地机器人等几乎所有产品系列。例如，热门的云台相机Pocket 3最高降价900元；运动相机Action 4最高降价1129元；无线麦克风MIC 2最高降价800元。

随着降价消息传出，不少刚购买大疆产品的消费者在社交媒体和小红书等平台上组织起来，要求退差价或退货退款。熟悉电子消费品的朋友知道，大疆的产品在市场上一直很受欢迎，尤其是无人机和云台相机。然而，尽管产品畅销，大疆仍然决定降价，给出的理由是双十一促销活动。但实际上，这背后有更深层次的原因。

一方面，Pocket 3的继承者Pocket 4即将在明年推出，现在正是清库存的好时机。另一方面，长期在消费级手持影像设备领域独占鳌头的大疆正面临来自中国手机厂商的竞争压力。小米、OPPO等手机厂商已经先后在内部立项手持智能影像设备，全面对标GoPro、大疆等产品。OPPO方面表示已启动新形态影像产品系列，计划于2026年内发布。而小米今年也推出了磁吸手机单反镜头，进军移动相机市场。

这些传统的手机厂商进入移动相机领域，意味着大疆的核心市场将面临极大的冲击压力。运动相机是一个很大的增量市场，预计2024年全球运动相机行业市场规模将达到367.7亿元，同比增长16.95%。未来，随着运动相机的用户群体从专业户外爱好者向大众消费者延伸，如车载记录仪、宠物视角拍摄等新兴场景，市场还将进一步增长。目前，这个市场的主要玩家只有三家：国外的老牌GoPro以及中国的大疆和影石。