“全球第一网红”也想来中国 瞄准中国市场潜力

5月的一天，一架从中国飞往美国北卡罗来纳州的飞机上，坐了7位粉丝数为千万或百万级的头部中国博主。他们长途跋涉要去见一位粉丝数亿级的美国博主。

迎接考察团的是海外视频平台账号“MrBeast”的博主吉米·唐纳德森，其官方账号在YouTube拥有4.07亿粉丝，全平台账号粉丝约8亿，视频平均播放量超2亿次，被誉为“全球第一网红”。

这次合作的幕后推动者是账号“歪果仁研究协会”的博主高佑思，他是最早在中国成为短视频博主的外国人之一。高佑思表示，几年前就与MrBeast团队有接触，今年终于成功说服对方开启发展中国区的战略，并在美国完成了一次活动策划。他希望MrBeast能来中国拍摄一条全球性的内容，让世界看到中国。

继入境游带火“China Travel”的海外风潮和美国博主“IShowSpeed”中国行点燃全球流量后，“全球第一网红”也敞开了怀抱。中国视频市场的内容活力和商业价值正日益凸显。

高佑思认为，MrBeast的成功在于其构建的商业帝国，视频模式主要是“撒钱+挑战”，打造视觉奇观。一方面设置规模庞大、耗时极长的大型极限挑战，邀请挑战者参加；另一方面高成本撒钱和送礼，挑战成功者可以获得巨额现金奖励甚至豪车。例如，他曾复刻“鱿鱼游戏”，总计有456名玩家参与，第一名可获得45.6万美元奖金。

每期节目的成本高达450万美元。为了达成“撒钱”的视觉效果，1美元的“假钱”堆成小山，最终将真钞送给挑战者。高佑思邀请的头部博主来自不同领域，如专注数码设备的“影视飓风”，解读财经话题的“小Lin说”，美食频道的“Meetfood觅食”等，从不同视角带领中国粉丝认识MrBeast。