Labubu绑定奢侈品 潮流玩具的奢华转身

“我买爱马仕不是为了包，是为了给 Labubu 找个体面的家。”这句话在社交平台上广泛流传，精准地揭示了2025年最魔幻的消费现象。一个长着九颗尖牙、身长不足十厘米的毛绒小怪兽Labubu，正让全球年轻人甘愿为它豪掷千金，甚至反向拉动了铂金包销量。

2025年4月25日，LABUBU 3.0 系列在广州泡泡玛特门店正式开售，原价99元一盒的新品当日即被抢空。由于线下购货资格有限，许多消费者不得不在二手平台以至少130元价格接盘，更有端盒玩家掏出1000多元只为集齐全套。而LABUBU与Vans联名款定价599元，更是在上市后迅速售罄，转手价直接飙升至14839元，溢价超24倍，堪称“行走的人民币”。

这股狂热已从中国席卷至全球。2024年，LABUBU在东南亚市场因BLACKPINK成员Lisa的社交种草，掀起排队抢购热潮，曼谷MEGA BANGNA门店首日营业额突破千万人民币。如今，在全球的泡泡玛特门店，凡有新品到手，排队长龙一点也不稀奇。国际巨星蕾哈娜多次被拍到将造型各异的 Labubu 作为奢侈品包包的点睛挂饰。

LV经典款、香奈儿CF，乃至爱马仕铂金包、凯莉包上挂一个色彩斑斓、表情玩味的 Labubu，俨然成为一种心照不宣的时尚密码，一种彰显独特个性和前沿潮流品味的独特方式。一个最初诞生时零售价仅几十元，后续系列产品也不过几百元的玩具，究竟是如何一步步打破了圈层壁垒，与那些动辄数万、数十万，甚至需要配货才能购得的传统奢侈品并驾齐驱，成为其时尚搭档的呢？