“反内卷”的美的再喊做减法 以简化促增长

美的作为全球智能家电领域的头部生产商，在其年报中宣布了2025年的经营思路：通过简化促进增长，以自我颠覆应对挑战。不久前，美的因“反内卷、反加班”话题多次登上热搜。为了避免被误解为“躺平”或“摸鱼”，美的在年报中强调“刀刃向内”和“做减法”，表现出强烈的紧迫感。

尽管如此，美的2024年的财报数据仍然非常亮眼。3月28日晚，美的集团披露2024年财报，公司营业总收入达4091亿元，同比增长9.5%，归母净利润385亿元，同比增长14.3%，经营活动现金流达605亿元，均创历史新高。股东回报方面，美的计划每10股派发现金35元，现金分红金额达267亿元，较上年度高出近30%，分红金额占归母净利润比例近七成，提升了八个百分点。自2013年整体上市以来，美的累计分红已超过1340亿元。

此外，在A股整体低迷的情况下，美的还进行了大规模注销式回购，豪掷50亿至100亿元，超7成将用于注销，以此提升股民收益。如果按回购上限计算，美的分红加回购合计金额将达到367亿元，相当于2024年95%的净利润都花在了股东身上。

经营层面，2024年美的总结为“全价值链运营提效，结构性增长升级”。海外OBM（代工厂经营自有品牌）和国内DTC（企业直接触达消费者）策略均取得显著成效，B端业务规模首次突破1000亿大关，成为新的增长核心。

2024年，美的海外业务总收入达1690.3亿元，占全部营收的41.5%，同比增长12%。其中，海外OBM收入占比达智能家居海外业务的43%，主要以东芝、美的及Comfee品牌为主。东芝家电在收购完成后约三年内实现扭亏为盈，体现了美的全球业务整合与品牌经营的能力。美的系自有品牌在多个国家和多个家电品类取得市场突破，家用空调在巴西、埃及市场份额连续多年位居第一，美的系冰箱在马来西亚、沙特、智利等国家市场份额第一，在越南、泰国等国家提升至第二；美的系洗衣机在马来西亚和沙特的市场份额分别达到第一和第二；美的系微波炉在日本、泰国、越南市场份额排第一。美的还通过与曼城足球俱乐部和球星埃尔林·哈兰德的合作，持续提升海外品牌影响力。截至2024年末，美的在全球拥有超过400家子公司、38个研发中心和44个主要制造基地，员工超过19万人，业务遍及200多个国家和地区。