龙井茶品牌声誉登顶 千年品牌再创辉煌

《2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》近日发布，龙井茶的品牌声誉达到884.14，在4700个中国地理标志品牌中位列第一。浙江省农业农村厅茶叶首席专家、浙江省农业技术推广中心龙井办主任陆德彪认为，龙井茶能在众多品牌中脱颖而出，反映了其悠久历史、优质产品和有效管理。这体现了龙井茶的品牌感知力、感召力以及高能见率、认知行动率和好感评价率。

龙井茶作为中国绿茶的代表，是浙江的一张“金名片”，拥有千年历史。2001年被国家质检总局批准为地理标志保护产品，2008年“龙井茶 Longjing Tea”获准注册为地理标志证明商标。龙井茶产区分为西湖、钱塘和越州三个产区。截至2023年，龙井茶茶园面积达109.94万亩，产量2.68万吨，产值62.23亿元。

根据国家知识产权局和农业农村部的数据，截至2023年底，我国已注册的地理标志证明商标（集体商标）或此前获得农产品地理标志、地理标志产品登记并正式注册商标的地理标志农产品区域公用品牌共有4700个，涉及茶、果品、中药材、蔬菜、畜牧、粮油等多个品类。

品牌声誉在品牌发展中起着决定性作用，指的是消费者及相关利益者对品牌的整体评价。自2019年起，中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价课题组开发了“中国农业品牌声誉评价”理论模型，并连续五年开展相关评价研究，旨在推动中国地理标志产品的品牌化进程。

此次评价由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主导，依据“中国农业品牌声誉评价模型”，通过感知力、感召力两项一级指标及能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评估。龙井茶的品牌声誉以884.14分位居榜首。陆德彪表示，传承好这一千年品牌是所有龙井茶人的职责，未来将着力推进溯源管理制度，确保新茶食、新茶饮具备正宗地道的龙井味。