多家银行停发联名信用卡 从揽客“神器”到批量退场

从哪吒、Hello Kitty、皮卡丘、圣斗士星矢等热门IP到bilibili、网易云音乐、高德等多种应用，联名信用卡一度成为银行快速触达客户的神器。然而，今年以来，不少银行宣布停发部分联名信用卡产品。例如，浦发银行信用卡中心于3月6日发布公告，称将从2025年5月12日起停止发行包括浦发腾讯联名信用卡、浦发网易云音乐联名信用卡、浦发高德联名信用卡在内的14种信用卡产品。

交通银行、建设银行、邮储银行等多家银行也接连停发旗下多款联名卡。业内人士认为，在信用卡存量竞争日趋激烈和监管要求清理睡眠卡的背景下，此次调整反映了行业从“规模扩张”向“精耕细作”的转变。银行正在加速淘汰低效卡种，聚焦优质客群。

自2025年1月以来，至少有7家国有大行或股份制银行宣布停发至少22款联名信用卡产品，其中包括浦发西贝莜面村联名信用卡、中信银行QQ音乐联名信用卡、邮储银行华润通联名信用卡、交通银行天涯明月刀联名信用卡等。对于停发原因，多数银行表示是由于业务调整或合约到期。一些联名信用卡的使用权益也进行了相应调整。以邮储银行华润通联名信用卡为例，该行从2025年3月6日起停止发行此卡，但用户已持有的卡片在有效期内仍可正常使用，只是不再提供华润通会员权益，积分调整为普通积分。

市面上常见的信用卡一般分为标准卡、主题卡和联名卡三类。联名信用卡由银行与营利性机构合作发行，持卡人能享受银行金融服务与合作方的双重权益，如购物折扣、积分奖励、会员会籍等。张女士是一名90后设计师，她拥有四张联名信用卡，分别与某咖啡品牌、bilibili、美团和南航联名。她表示，这些卡在第一年有很多权益，但第二年则增加了复杂的使用规则，导致权益兑现困难，最终卡被闲置。