四川“冰雪+”模式扩圈 四季皆宜运营新模式

随着冰雪运动的普及以及冬奥会和亚冬会的成功举办，冰雪经济在中国迅速升温。冰雪运动不仅在北方地区受欢迎，在西南地区同样拥有丰富的冰雪资源，四川等地成为冰雪旅游的热门目的地。

四川省近年来积极布局冰雪产业，依托得天独厚的地理条件和旅游资源，通过冰雪项目开发和技术创新，成功开辟了冰雪经济的新赛道。2025年春节假期，四川省旅游市场人气旺盛，呈现出强劲的增长势头。据银联大数据综合测算，今年春节假期，四川省共接待游客6372.22万人次、旅游消费总额347.77亿元，同比分别增长5.36%、12.21%。

四川省有近50个冰雪观光旅游景区、16家重点滑雪场，分布于成都、广元、乐山等区市。其中，峨眉山和西岭雪山为代表的冰雪景区吸引了大量游客，带动了周边地区的经济发展。春节期间，大邑县西岭雪山、邛崃市天台山等冰雪游热门景区开展了一系列主题活动，吸引游客超20.6万人次。西岭雪山景区总面积483平方公里，最高峰大雪塘海拔5364米，终年积雪不化，是成都市民冬日旅游玩雪的理想之选。近期进入雪季以来，西岭雪山景区游客量大幅提升，比去年同期增长约285%，日均接待游客量已超过3000人次。今年春节假期中，西岭雪山景区推出各类民俗活动和雪地运动项目，共吸引8万余名游客感受冰雪运动的魅力。

冬季来临时，峨眉山上银装素裹，变成北国般的冰雪世界，吸引了广大冬游爱好者。2024年12月，峨眉山景区启动“冰雪温泉欢乐季 八千万消费券大派送”活动，通过派券方式向游客送福利。数据显示，今年春节前四天，峨眉山累计接待游客超过18万人次，同比增长6.59%。冰雪运动的火爆也带动了冰雪装备的销售高涨，成都7家迪卡侬门店的双板滑雪服、三合一防水羽绒夹克等冬季户外产品，在入冬两个月内创造了3900万元的销售额，同比增长28.9%。