B站带货GMV同比增长146% 直播电商爆发增长【头条】

B站带货GMV同比增长146%

小红书电商在“618”购物节结束之际，公布了其活动成绩。截至6月18日，直播业务显著增长，订单数是去年同一时期的5.4倍，参与购买的用户数量也增长至5.2倍。本次购物节中，小红书特别强调了店铺直播的重要性，并通过优惠政策予以支持，成效斐然。据统计，通过商家自营的店播完成的订单量比去年同期飙升了9.4倍。B站带货GMV同比增长146%！

与此同时，小红书持续强化其买手生态系统，618期间表现突出，单场销售额突破百万的买手数量是去年的三倍。其中，家居领域的知名买手“一颗KK”再次展现出强大的带货能力，继去年双十一销售额破亿后，今年618期间总交易额再次突破亿元大关。值得注意的是，家居品牌儒黛在“一颗KK”的直播间销售火爆，销售额超过1600万，占儒黛整个618期间全渠道销售的四分之一。

另一边，同样作为社交电商平台的B站，也在“618”期间发布了亮眼的成绩单。其带货总交易额同比激增146%，订单总量同比上涨154%。参与B站大促营销的广告主数量较去年翻了四番。B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据揭示，新客户引入方面，B站为所有垂直行业贡献的新客比例超过50%，尤其在母婴护理、家庭日用品领域，新客引入率更是超过了70%。此外，服装配饰和数码家电成为增长最为迅猛的两大品类，销售额分别同比增长了382%和152%。而高价值商品（单价千元以上）的订单量也呈现出强劲的增长态势，同比增速达到136%。