周大福市值一年半缩水600亿 珠宝市场寒潮下的大佬焦虑【看点】

周大福，作为中国珠宝界的领头羊，其发展历程与郑裕彤家族密不可分。在郑裕彤时代，能够与之共聚牌桌不仅是地位的象征，更可能成为命运的转折点。周大福自1929年创立以来，在深圳等改革开放前沿阵地积极布局，与城市发展紧密相连。2022年底，周大福与深圳盐田区达成战略合作，旨在打造黄金珠宝智慧产业及现代时尚高地。

然而，面对珠宝消费市场的深刻变化，周大福珠宝制造有限公司北山工厂于6月起宣布停工停产，公司对此解释为优化生产布局，包括深圳厂区的部分调整及向顺德地区的迁移，以提升市场应对能力。尽管公司提供了相对优厚的离职补偿，但此举仍引起外界广泛关注。

近年来，国际金价持续攀升，突破2300美元/盎司大关，而高昂的金价并未激发消费者的购买热情，甚至在传统销售旺季遭遇冷遇。周大福2024财年第四季度的同店销售增长不尽如人意，内地市场下滑，加之零售点的净减少，导致股价受挫。投资机构对其前景持谨慎态度，摩根士丹利下调其目标价，反映出市场对珠宝零售业的普遍担忧。

周生生等其他珠宝品牌也面临类似挑战，金价上涨抑制了消费者的购买意愿，整个珠宝消费市场呈现疲软态势。统计局数据显示，金银珠宝零售额出现下滑，显示出消费者对珠宝需求的减弱。

珠宝行业正经历前所未有的转型期，年轻一代的消费观念变化，对传统珠宝的需求减少，尤其是结婚率下降，直接影响了珠宝销量。周大生等品牌尝试通过情感营销吸引年轻消费者，但效果有限。钻石行业同样受到影响，戴比尔斯经典的“钻石恒久远”口号在新一代消费者中似乎失去了魔力，钻石产业链承受压力，相关企业市值缩水显著。

面对市场的重大转变，珠宝行业需要探索新的发展方向和营销策略，以适应消费者行为的变化，寻找行业的新动能。传统的情感诉求或许已不足以拉动市场，创新与变革成为了行业共同面临的课题。