如何看待贾玲代言Prada 安全人选终结"塌房"魔咒【看点】

如何看待贾玲代言Prada

近期，国际奢侈品牌Prada宣布导演兼演员贾玲成为其最新代言人，这一消息在互联网上获得积极反响，网友们纷纷表示“终于选对人了”，称赞这次合作不会“翻车”。贾玲在宣传视频中以“不跟风，就做自己”作为个人宣言，展现出独特的个性魅力。值得注意的是，这也是贾玲在一个月内获得的第二份代言合同，早前她已被蒙牛乳业宣布为品牌代言人。如何看待贾玲代言Prada！

Prada过往在代言人选择上的波折曾多次引发热议，品牌因此被网友戏称为“指路冥灯”，调侃其代言人频繁遭遇负面新闻。奢侈品研究专家周婷指出，Prada过去倾向于选择流量艺人作为代言人，却忽略了深入的背景分析与评估，这种策略容易导致品牌形象受损。她强调，品牌应更加重视代言人的长期影响力，而非仅仅追求短期的热度和粉丝经济。

在娱乐圈环境变化及饭圈文化逐渐降温的背景下，Prada等奢侈品牌开始调整其代言人策略，寻求与公众形象更为稳健的合作对象。例如，Prada于2023年7月宣布与中国国家女子足球队合作，此前还邀请了乒乓球名将马龙和篮球运动员杨舒予担任品牌大使。与运动员的合作虽可能不如流量明星迅速带动销量，但却能有效提升品牌的高端形象和稳定性。如何看待贾玲代言Prada！

从财务表现来看，Prada的策略调整似乎收到了正面反馈。2023年，其销售收入实现了12%的增长，达到34.88亿欧元，延续了2022年25%增长率的良好势头。进入2024年第一季度，Prada销售额继续保持增长态势，同比上涨7%，特别是在亚太地区，零售销售增长显著，达到了16%。