海尔智家董事长李华刚：三翼鸟全国门店触点2900+家

海尔智家董事长李华刚：三翼鸟全国门店触点2900+家，2023年场景交易额超51亿元

3月13日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）开幕前夕，以“数智更新无界共生”为主题的海尔智家生态大会在上海举行。

会议现场，海尔智家在现代化治理体系下，用一组组引领市场的数据、一款款颠覆性创新的产品，一个个创新的场景，向外界展示了从“世界第一家电品牌”向“世界一流企业”迈进的新成果。海尔智家董事长李华刚：三翼鸟全国门店触点2900+家，2023年场景交易额超51亿元。

高端品牌全球化：全球第一，高端第一

没有成功的企业，只有时代的企业。海尔智家坚持高端品牌全球化，围绕用户构建了全球最强高端品牌矩阵。发布会现场海尔智家发布了创世界一流企业的新成果——全球第一，高端第一。

首先，坚持自主创牌，海尔已经实现了全球15连冠。30多年前，国内家电企业走出国门时，普遍选择的是“做贸易”，就是将产品贴牌卖出去，迅速赚到钱。而海尔智家选择的是最为艰难的“做品牌”，坚持走“自主创牌”的道路。如今，据2024年欧睿国际数据显示，海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。

此外，坚持高端创牌，海尔智家实现了各个区域的全球引领。

在中国，海尔智家坚持三级品牌和数字化转型，实现国内市场的三个引领。第一，是海尔智家市场份额的引领，2023年份额已达到28%，首位度大于2；第二，是海尔智家高端品牌的引领，卡萨帝冰箱在1.5w+价位段市场份额达到50%以上，卡萨帝洗衣机在1w+价位段市场份额达到84%，卡萨帝空调在1.5w+价位段市场份额达到28%；第三，是海尔智家智慧场景的引领，场景品牌三翼鸟通过智慧卧室、智慧厨房等全屋全场景智慧体验，实现从智慧产品到智慧场景的引领。