茅台1935销售破百亿背后：投放量增加致价格不断下跌 大商库存累积问题显现

寒气传导到了白酒行业。

2023年以来，白酒指数跌幅已经达到28.36%，近期贵州茅台市值也一度跌破2万亿。而根据公开数据，2023年上半年全国规模以上白酒企业983户，亏损企业333户，占比达到33.8%。

2023年贵州茅台营收和净利润均实现17.2%的增长，创出2019年以来的新高。2022年新推出的茅台1935去年实现了110亿元的销售额，超预期完成目标。

但是靓丽的销售数据背后也有隐忧，由于2023年投放量加大，导致茅台1935价格不断下行，目前已经出现倒挂。市场上有传闻，部分区域经销商在低价出货，趁春节前清理库存。

投放量增加致价格跌破千元传茅台主动降低打款成本

目前仅贵州茅台和今世缘两家公司披露了2023年经营数据，其中今世缘营收增长27.41%。贵州茅台实现营收1495亿元，同比增长17.2%；实现归母净利润735亿元，同比增长17.2%。两家公司均延续了此前的快速增长，尤其是贵州茅台，业绩增速实现了2019年以来的新高。其中2022年新推出的茅台1935去年实现了110亿元的销售额，超预期完成目标。

但是，靓丽的销售数据下也有隐忧，茅台1935这款定位为千元价格带的大单品已经跌破千元，出现了价格倒挂。

茅台1935于2022年1月18日发布，从酒质层面来说，茅台1935与飞天茅台存在较大差距，主要以义兴产区基酒为主基酒，同时采用一定比例的茅台酒核心产区基酒。发布会当天，市场价一度炒作至1800元，此后价格不断回落。

2023年5月份，在业绩说明会上，贵州茅台副总经理王晓维表示，茅台1935的价格在1200-1300左右，“是相对合理的”。而目前在京东平台，有大量900多元的货源在售。终端成交价与高点相比大幅回落。

由于价格大幅下滑，在i茅台平台上，茅台1935已经成为被黄牛放弃的品种。i茅台提供生肖茅台、珍品茅台及茅台1935三款酒的抢购，其中茅台1935申购价为1188元，远高于终端售价。有黄牛称，“就生肖有的赚，其他无视”。