双11惨淡是一种错觉？男性用户正觉醒

来源：视觉中国

作者 ｜ 程潇熠

编辑 ｜ 康晓

出品 ｜ 深网.腾讯小满工作室

2023年双11体感冷清，但在大促活动期间的消费并未减少。虽然各大平台不再公布双11期间的关键数据指标GMV（商品交易总额），但从各大维度来看，几乎每个平台都有超100%相关阿数据的增加。例如天猫双11期间，累计访问用户数超8亿，破历史记录；402个品牌成交破亿，成交同比增长超100%的有3.8万个品牌；三线以下市场，天猫双11期间新增超2000万购买用户，获得超1.4亿笔新增订单。此外，本次天猫双11，男性消费力首次超过宠物狗，电竞、骑行、乐高成男性消费“新三宝”。其中，公路自行车销售额增幅305%。除了淘宝天猫平台，双11期间，抖音商城GMV同比增长119%；京东约300个品牌销售破亿元；饿了么童装、运动户外等成交额增长超250%，3C数码外卖量同比增长超120%，摄影器材订单量增幅超过六倍；B站在双11预售期的带货GMV同比增速高达229%。据相关数据显示，2023年双十一全网销售额达11386亿元，同比增长2.1%，增速放缓但仍有增长。一位投资人告诉《深网》，他身边许多品牌商家在今年双11期间“提前超额完成了既定目标”。面对多方竞争压力，阿里今年开始战略反攻，并重拾双十一促销武器，相比往年大幅提升投入力度，天猫双11将“全网最低价”作为核心目标，提前甄别哪些商品是真正的全年最低价并加以标注。今年各大电商平台在双11大促前均喊出“低价”口号，京东喊出“真便宜”口号，抖音也打出大促优惠...... 淘宝天猫、京东甚至推行保价机制，淘天所有百亿补贴商品“买贵必赔”，京东承诺8亿商品全程报价。从实际快递包裹量来看，据国家邮政局监测数据，11月1日至11日全国邮政快递企业日均业务量是平日业务量的1.4倍，共揽收54.64亿件。贵州遵义品牌晓贵猴在淘宝天猫单日订单曾达100万单，“遵义中国邮政都爆单了。”淘天集团超市业务发展中心总裁一漫说，在此之前，