没有人能准确说出横店有多少个小程序剧组正在拍摄。
小程序短剧制片人葛云听说“一天有50~60个”,另一名横漂演员的说法则是“有100多个程序短剧组在开机,还有200多个组在筹备”。
小程序短剧是今年大热的投资赛道,指的是将一些情节视频内容制作成适合短视频传播的切片,通过社交平台吸引用户到微信小程序付费观看完整内容。
每集几毛钱到两三块,一部小程序短剧80到100集,看完全集要付费几十到上百块不等。
由于付费模式简单粗暴,加上短视频用户数量庞大,小程序短剧播放量动辄破亿,圈子里捷报频传。
在这种模式下,100集的短剧,7天完成拍摄、1个月出品上架不再是天方夜谭——有的团队甚至3天就能拍完一部上百集的短剧。
“流量”“爽点”“快节奏”……
狂热的剧组飞舞着这样的词汇,影视行业原本最重要的“人”反倒成了最不重要的环节,是随时可以被消耗的燃料。
本期显微故事,将走进小程序短剧,去探寻这个被流量胁迫“争分夺秒”的世界里,普通人面临的真实困境。以下是关于他们的真实故事:
“公主要招我为驸马?”
身着一身古装短打的年轻男人用并不标准的普通话说道,为了表达惊讶,他配上了激烈的身体动作,头上的发套岿然不动。
一旁的老者面露喜色,略显狗腿地在一旁接话,“恭喜少爷,恢复家族有望!”
往前走几步是另一个剧组。穿着秀禾服的新娘正左顾右盼,似乎在躲避追捕,她撅着嘴用周围人都能听到的声音说,“管你什么世子,谁爱嫁谁嫁,我要逃婚!”
“现在横店到处是这样的剧组,”刚转行做小程序制片的葛云,指着旁边正用竖屏检测机查看拍摄效果的导演说道,“他们拍的,就是你在网上看到的那些有上集、没下集,想看全集得付费的土味连续短视频。”
这些短剧平均每集长度约1分钟,总集数动辄超过100集,剧情包括“屌丝赘婿”、“霸道总裁追妻娇妻”、“权谋虐恋”“穿越现实夺回王位”等常见“爽点”。
付费卡点早已精心设计,被吸引的用户如果想要继续观看,就必须跳转到小程序付费。
图|某平台的收费标准
“别看这些小程序短视频土味,赚钱不少。”葛云介绍,小程序短视频的受众大多生活在三四线以下城市,以较低学历的中年人为主,他们可能是保安、外卖员,也可能是家政阿姨、全职妈妈,属于互联网群体中“不那么有价值的一部分人”。
“他们个体财富不多,可架不住数量庞大。”比如7月的爆剧《哎呀!皇后娘娘来打工》,上线24小时用户充值破1200万。
相比之下,同期上映的电影《八角笼中》首映票房才879万,《封神第一部》首日票房则不足5000万。
另一方面,小程序剧投入也比常规影视剧低得多。