9月,四川省凉山州等地的石榴进入成熟季。在网络上,出现了多段情节类似的短视频:老人向路边车辆推销石榴,但车内人员却将石榴扔到地上,老人随后默默将石榴捡起,弯腰鞠躬……这些令人心酸的视频片段,让网友瞬间破防,引发大量转发和关注同情。但是经过媒体调查显示,此系虚假摆拍,商家旨在通过视频引流牟利。
还是相同的配方,还是一样的味道!近年来,电商平台上此类营销手段屡见不鲜,人们称之为“卖惨式”营销。其实,它卖的不是“惨”,而是“伪惨”,是虚假的苦、伪造的难。类似的套路还有很多:破旧的小屋里,年迈的奶奶带着小女孩蹲在地上吃土豆;贫瘠的土地上,年幼的姐姐背着更年幼的弟弟做农活……虽然角度和手法各异,但路数是相同的,无不是通过虚构生活场景和事实,大肆渲染、假扮贫苦以达到收割流量牟利的目的。近日,四川省凉山州通报了“凉山曲布”“赵灵儿”等多名粉丝数百万的“网红”,因虚假宣传、销售假货被查的案例,揭示了其炮制“视觉贫困”的生意经。
当苦难、贫困变成一种商品时,这已是对社会公信力的一种极大透支;而消费“伪苦难”,更是对农民和全社会的多重伤害。表面上来看,这似乎起到了推动农产品销售的作用。但事实上,很多网红不只是视频内容造假,其销售的农产品也为假冒。“凉山曲布”“赵灵儿”两个网红账号,从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品,假冒“大凉山特色农产品”商标,以次充好、以假充真在全国范围内销售,涉案金额超过千万元,这不仅挤压了地方农特产品的市场,还损害了大凉山的品牌;而且,视频的内容虽然是假的,但不少出镜的农民却是真的,他们多是被网红机构忽悠着在不明就里的情况下拍了视频,没想到却在网络上造成了诸多影响,还莫名其妙被贴上了“贫困”的标签,这让不少被拍摄者感到很受伤。可以说,这些造假视频,是借了农民的脸,黑了农民的名,又损了农民的利!