日媒：加入茅台酒的咖啡在中国引发轰动

如今，一款加入白酒的拿铁引发轰动。瑞幸咖啡与贵州茅台联合推出一款用茅台酒为咖啡增添趣味的联名产品“酱香拿铁”，自本周推出以来，首日销量突破542万杯、销售额突破1亿元。包括“酱香拿铁”“瑞幸”和“茅台”在内的话题充斥中国社交媒体平台。“这是年轻人的第一杯茅台酒，中老年人的第一杯瑞幸咖啡”，这条帖子获2万多赞。

人们热议这两家公司的惊人之举。社交媒体上，这款仅在中国销售的白酒拿铁的口味引发网民众说纷纭。一些人表示，它具有浓郁的牛奶风味和强烈的白酒余味，尝起来不像咖啡。有些人对其中的茅台酒含量感到失望，另一些人认为尝起来很醇和。还有人说：“终于明白为何有网友说这尝起来像醉酒的老男人亲吻你的味道了，真的很奇怪……”

此次合作正值两家公司都在消费者不愿花钱之际想方设法蓬勃发展。长期以来，贵州茅台在商务场合和重要宴会上深受中年消费者青睐，正想方设法吸引年轻人的关注。许多中国年轻网民在社交媒体上开玩笑说，感谢瑞幸咖啡让他们首次感觉能喝得起茅台酒。

韩国《亚洲日报》9月5日文章，原题：茅台和瑞幸咖啡联合推出的酱香拿铁针对的群体明显是中国年轻人茅台是中国人最喜爱的白酒，但现在年轻人更喜欢红酒或啤酒等低度数酒类，因此茅台开始针对中国年轻人尝试市场拓展。作为努力的一环，茅台已推出茅台冰激凌，今年又推出茅台咖啡。对于此次合作，产业分析人士认为，茅台和瑞幸咖啡是中国白酒和咖啡的领军企业，茅台通过合作获得更年轻的品牌形象，瑞幸也获得相当的品牌溢价。