为拼抢移动互联船票 BAT争相上演并购大戏

　　“没有永远的敌人，只有永远的利益”，在即将过去的一年里，中国互联网业频繁上演并购大戏。有数据显示，2013年前11月，互联网行业共发生并购47起，涉及并购金额达46亿美元，已超过历史水平。而这部大戏的主角是被俗称为“BAT”的三大互联网巨头——百度、阿里巴巴和腾讯，战场是移动互联网。

　　互联网实验室创始人方兴东表示，当前用户的投入时间在迅速由个人电脑转向手机、平板等移动终端，中国移动互联网正在进入人口红利阶段。

　　百度 斥巨资打响移动互联反击战

　　并购重点：视频、移动端平台、生活服务

　　今年7月16日，百度宣布19亿美元收购网龙旗下的91无线，从并购资金额上看，这是中国互联网有史以来最大的并购案。虽然这笔交易赚足眼球，不过对于百度而言，花如此天价代价弥补移动端不足，实际上是无奈之举。

　　2012年，当所有企业纷纷抢滩移动互联网时，百度董事长李彦宏却提出了“酒驾理论”，认为移动互联网没有商业模式。这让百度移动互联网的起步较其他竞争对手相对较晚。而在百度收购91无线后，无疑为百度抢夺了一个移动互联网的应用商店入口，提高百度对于开发者运营的能力以及流量变现能力。

　　此外，百度还3.7亿元为爱奇艺收下PPS，向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美金从而完成对糯米的控股59%。这些举措都大大增强百度在移动端的话语权。

　　根据公开资料，百度移动旗下目前已有14个用户数过亿APP。仔细观察百度旗下的这些移动APP，会发现它们呈现如下特点：用户数过亿APP数量多，达14个;覆盖领域广，包括应用分发类(91助手、百度手机助手、安卓市场)、入口类(手机百度客户端、百度手机浏览器)、工具类(手机输入法、安卓优化大师、91桌面)、服务类 (百度地图、百度视频、百度云、百度魔图、PPS、爱奇艺)，几乎包含了所有主流的服务领域。

　　相比于腾讯和阿里巴巴(简称阿里)，目前百度仍缺乏一个完善的账号体系。对此，百度选择了金融作为关系建立的切入口，用金融理财产品推进支付工具百付宝，再通过百付宝建立起一套完善的账号体系。有业内人士认为，或许在新的一年里，打通这样的用户关系将会成为百度未来发力或者进行收购的动力之一。

　　阿里巴巴 有的放矢补短板

　　并购重点：社交、地图、移动工具、垂直应用

　　11月19日，移动应用服务平台友盟宣布，阿里巴巴已完成对其收购流程，收购后友盟将作为独立公司运作。这只是今年阿里众多投资并购项目中的其中一项，在马云卸任CEO前的最后时刻，阿里以2.94亿美元购买高德软件公司28%股份。加之此前购入新浪微博股份，阿里已经在十天之内完成了两笔具有战略意义的收购，为其在移动互联网的布局迈出坚实的一步。

　　除上述投资以外，阿里今年的投资项目还包括陌陌，对UC浏览器的增持，以及旅游社区穷游网、音乐社区虾米网、旅游移动APP在路上等。梳理来看，阿里的投资动作主要围绕产业链纵轴来展开。在地图、开发者数据、平台入口、移动社交和O2O领域均有涉及。

　　艾瑞研究院院长曹军波接受媒体采访时表示，阿里并购的意图十分明显，就是希望紧握PC网购用户逐步向移动互联网转移的机遇。他认为，阿里的优势在于盈利模式成熟，但它却需要更多的购物类流量，才能形成更多成交的订单，从而获得更大的广告收入和佣金收入。而投资新浪微博、高德地图、UC浏览器等，正是对自身流量不足的弥补。

　　资深互联网观察人士刘兴亮表示，大举收购和促使卖家到移动端的行为，表示阿里已经倾尽其整体资源在发展移动互联网。毕竟与微信相比，阿里缺乏杀手级别应用，所以必须要用金钱换时间。他预计，在收购友盟之后，阿里巴巴将会有一系列“试错”举动，以帮助其发展移动互联网用户。

　　不过，也有业内人士认为，阿里的系列资本动作，大部分只是入股，而不是全资收购，这样其实并没有过深地介入被投资企业的业务，双方业务也没法达到有效的整合。阿里投资更多是为提升其IPO估值。

　　腾讯 围绕微信展开平台布局

　　并购重点：底层操作系统、应用平台

　　“尽管外界认为微信让腾讯赢得了移动互联网的‘船票’，但这是一张‘站票’，如果不努力拥抱变革，随时可能‘下船’。”在上月腾讯举办的WE大会上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾对目前微信的处境作出上述分析。

　　不过，由于手握微信和手机QQ两大移动互联网超级入口，腾讯的并购布局相比其余两家巨头则更加从容。此前，腾讯已经入股艺龙、好乐买、热酷、嘀嘀打车等公司，通过创新服务应用力图打造基于开放平台的商业模式。进入2013年，腾讯最吸引眼球的并购则是4.48亿美元战略入股搜狗。分析认为，此举可以弥补腾讯在移动搜索业务的短板。

　　在逐步补缺补漏的同时，微信也正尝试商业化换转。11月25日微信方面正式宣布，刚推出的微信卖场半个月已完成20多万笔订单，该平台的转化率是PC端的两倍以上。刚刚过去的“双十二”，易迅微信“精选商品”卖场再度升级为微信商城。

　　腾讯首席运营官任宇昕近日对外表示，对于微信的商业开发，腾讯将坚持开放架构与开放战略，与合作伙伴共同建立微信生态圈。

　　展望2014

　　4G时代

　　APP应用或被取代

　　本月4日，千呼万唤的4G牌照终于到来，工信部向移动、电信、联通颁发TD-LTE的4G牌照，这意味4G网络、终端、业务将正式从实验转变为商用。4G时代正式到来，2014年的移动互联网，又是一片全新的光景。

　　“4G带来的最大改变，是单位流量成本的降低。这将对运营商以及整个产业各方带来积极影响。如果4G的移动通讯成本能降到更理想的范围，今后人可以用，设备可以用，服务也可以用”。马化腾12月12日出席“2013年央视财经论坛”时表示，4G在速度、响应、可靠性方面有更好的提升，对互联网公司和移动互联网公司是非常好的机会。

　　事实上，卡位完毕的三大巨头也加快在自身在移动端的应用布局。本周，腾讯在微信支付中加入电影票服务，消费者可以直接通过微信支付购买电影票。此外，百度也没闲着，据媒体报道，从12月中旬开始，百度手机搜索将不再抓取PC页面，取而代之的是移动版的页面，强迫自身适应移动互联网。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，3G时代由于流量资费贵以及网速限制，很多网民在手机上网中还是比较谨慎的。随着4G时代网速提速和资费下降，视频、游戏和实景地图、云存储等比较耗费流量的需求将得到充分释放。有分析认为，4G时代目前流行的APP应用将会被网页应用部分取代。

　　2013大事记

　　3月 百度宣布斥资1亿美元并购本地服务搜索平台爱帮网

　　4月 阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪微博，占股18%

　　5月 百度宣布以3.7亿美元现金收购PPS视频业务，并将其与爱奇艺合并

　　5月 阿里巴巴斥资2.94亿美元投资高德地图，以28%的持股成为高德第一大股东

　　6月 百度3.06亿美元战略投资去哪儿，百度成为去哪儿第一大股东，占股60%

　　6月 腾讯增持金山网络，持股18%，成为第二大股东

　　7月 百度宣布收购网龙旗下91无线全部股权，购买总价为19亿美元

　　7月 阿里宣布战略投资穷游网，坊间传闻金额为近千万美元

　　8月 阿里战略投资UC浏览器，虽然投资金额未公布，但阿里巴巴集团创始人兼董事长马云出任公司董事

　　8月 百度1.6亿美元战略投资人人公司旗下的糯米网，持股比例达到59%

　　8月 微信上线支付功能，布局O2O

　　9月 阿里收购国内领先云储存软件企业酷盘

　　9月 腾讯以4.48亿美元战略入股搜狗,并将旗下的搜索和QQ输入法并入搜狗现有的业务中

　　10月 苏宁与弘毅资本4.2亿美元投资PPTV

　　评论

　　互联网资深分析师王冠雄：无论是百度收91无线卡位移动端，还是阿里战略投资穷游网为IPO画饼，互联网三巨头“通吃天下”的态势已经出现。此前，包括高德地图、虾米网、嘀嘀打车等热门应用或网站都接受了巨头们的投资并购，新的互联网公司难以成长。或许这正是互联网领域比较悲哀的事。

　　艾媒咨询CEO张毅：移动互联网早期更加强调自身之于互联网的独特性，例如APP的普及就使得传统的搜索、浏览器等入口趋于边缘化;未来4G时代，移动互联网将与PC互联网更多的融合，曾经被边缘化的搜索、浏览器等将会重新回到核心。