香飘飘女高管: 香飘飘奶茶累计销量可绕地球43圈 要打造有差异化的引爆点

当奶茶成为社交硬通货，“秋冬第一杯”都变成检测感情深浅的标准后，可以绕地球好几圈的香飘飘却很少被提起了。

香飘飘女高管: 香飘飘奶茶累计销量可绕地球43圈

曾经最火爆时，香飘飘一年能卖出10亿杯。慕容云海给楚雨荨认错的方式，就是去到楚雨荨妈妈的奶茶店，点一桌子香飘飘奶茶喝掉。

要是放到现在，慕容云海或许会给楚雨荨点一杯喜茶。香飘飘也从国民奶茶变成大多数人的童年回忆，甚至有人还会惊讶，“原来它还没倒闭呀”。

为什么奶茶行业这么火，香飘飘却卖不动了？现在香飘飘的年销量，到底还能绕地球几圈？

2022年APEC女性领导力论坛于2023年1月13-14日在三亚举行，主题为永续美好：可持续的消费。香飘飘董事兼品牌创新总经理蒋晓莹出席论坛并参与圆桌讨论。

蒋晓莹表示，香飘飘累计卖出的奶茶目前连起来可绕地球43圈。

香飘飘正在从爆款品牌慢慢发展成经典品牌。

谈及如何打造爆款产品，蒋晓莹认为首先是品类的创新，寻找到消费者的高复购、高需求的品类，通过技术创新或者产品价值创新赋予新的解决需求，这是基础；找到方向后进行产品力的打造，有“高颜值”的包装，让消费者认为产品符合性价比的需求；产品打造之后寻找引爆点，借助不同媒介打造差异化的引爆点。

谈及可持续发展和经济效益的关系，蒋晓莹认为是“既要又要”，两者不应该去有任何的妥协，既要可持续又要给消费者带来高性价比、高价值的产品。