它，退出中国内地市场！能量棒江湖变天了吧！

背靠食品巨头玛氏、旗下产品包括坚果棒的缤善（英文名：BE-KIND）在中国内地市场也要走到终点。

小食代近日留意到，缤善品牌天猫旗舰店已经关闭，其微信公众号也已进入自主注销冻结期。今天，玛氏方面回复小食代查询时证实，KIND国际在经过慎重评估后，按计划将于2022年12月31日停止缤善品牌现时在中国内地市场的业务。

该公司还表示，玛氏箭牌中国业务不受本次变化的影响，未来将在健康化产品方面进行持续投入。我们来一起看看。

“付出大量努力”

自2019年进入中国内地市场后，缤善凭借明星代言、社交达人带货等方式成为“网红”，并投资2000万美元在嘉兴建设本土产线。但从今年11月底起，微博、小红书等平台陆续出现了该品牌关闭电商旗舰店的讨论。

目前，淘宝、京东上仍然在售的缤善产品来自非官方商户，并有不少标注是临期产品。今天，小食代以消费者身份在电商咨询“缤善每日成长儿童坚果棒”时，多间店铺客服称产品保质期到明年2月～4月不等，产品保质期为365天。

对于为何退出，公司表示，尽管缤善进入中国内地后“付出了大量努力”，但品牌未能找到适合这一市场的“可持续商业模式”。

“KIND国际在经过慎重评估后，决定停止缤善现时在中国内地市场的业务。”其表示，退出内地后，位于嘉兴的缤善生产线将继续保留，用于出口业务。

据悉，缤善在全球的战略和相关决策由KIND国际负责制定。也就是说，该品牌虽然身在玛氏系统内，但属于独立运营状态。

小食代翻查资料发现，2017年，玛氏宣布收购总部位于美国的KIND公司少数股权，并建立战略合作关系。作为协议的一部分，玛氏会与KIND合作，推动后者在美国和加拿大以外的业务增长。在2019年被引进中国内地时，由于商标授权关系，KIND在此启用BE-KIND为品牌名。

2020年，双方宣布深化战略合作，玛氏将收购KIND北美，后者将并入KIND国际，形成一个在35个国家开展业务的组织。该组织在玛氏内以独立业务部门方式运作。此外，KIND创始人Daniel Lubetzky仍保留财务股份。

虽然缤善将退出内地，但玛氏今天向小食代表示，该公司对中国市场“拥有充足信心，未来将继续提供更多满足消费者喜好和需求的高质量产品”。