“梅西经济”席卷中国：各类周边热销卖空，一张球星卡8万起

2022年卡塔尔世界杯C组首轮展开争夺，阿根廷爆冷1：2不敌沙特阿拉伯队，梅西进1球。虽然阿根廷队在卡塔尔世界杯开局失利，但梅西无疑仍是当前商业价值最高的男子足球球员之一。他在中国掀起的“梅西经济”规模不容小觑。借着世界杯的“东风”，国内不少企业做起了“梅西生意”。近日，南都、N视频记者采访了多名商家和企业负责人，从主题酒店、露营地等线下实体业务到球星卡、体育潮玩等新业态，听他们讲述“梅西经济”的中国故事。

商业宠儿

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”被誉为“足球皇帝”的贝肯鲍尔曾这样说道。球员在赛场上拼球技，赛场之外则是商业价值。2000年以来的21年里，梅西一直效力于巴萨罗那足球俱乐部，创下许多辉煌战绩，从一个懵懂男孩成长为足球巨星。在巴萨期间，梅西实现了778场比赛、672粒进球、305次助攻，以及10个西甲冠军、6座金球奖、4个欧冠冠军等。2021年8月，34岁的梅西加盟巴黎日耳曼足球俱乐部。关于转会原因，巴萨罗那官方表示，因不能符合西甲的财政公平竞技原则，梅西无法与俱乐部达成新合约。加盟新俱乐部后，梅西选择了30号球衣号码——这是他代表巴萨罗那一线队首秀时所穿着的。而据法甲规定，30号只能由守门员穿着，法甲最终也为梅西破例。外媒报道称，梅西加盟巴黎日耳曼的消息传开后，一天时间内，他在大巴黎的球衣已经售出100万件。长期出色的表现，让梅西成为炙手可热的人气球星。截至本届世界杯阿根廷队首场比赛日，他的ins粉丝数量高达3.7亿，微博粉丝数量714.5万。另据Euromericas体育营销公司数据，梅西以120万件销量，成为2021年球衣销售数量最多的球员，C罗和莱万多夫斯基紧随其后。据《福布斯》杂志披露，转会后，梅西的工资年收入下降了2200万美元，目前为7500万美元，但商业收入有所增加，年总收入达1.3亿美元。这让他在2022年《福布斯》全球收入最高的运动员年度排行榜中位居榜首。在商业代言方面，梅西已手握路易威登、阿迪达斯、百威、万事达、蒙牛、百事可乐等多个品牌代言。本届世界杯期内，梅西所在的阿根廷国家队也成为中国企业的“宠儿”，据南都记者不完全统计，至少有6家中国企业与阿根廷国家队有商业合作。

从酒店到露营地

世界杯不仅是球迷们的狂欢，更是一场商业盛会。据FIFA（国际足球联合会）统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，商业价值超过300亿美元。其中，球员的商业价值是体育赛事商业化的重要一环。此次世界杯是梅西的“最后一舞”，他在中国掀起的“梅西经济”规模不容小觑。南都记者注意到，浙江杭州一家酒店公寓推出了世界杯“梅西之夜”狂欢套餐。该酒店工作人员介绍，除提供特色餐饮外，还将邀请足球名嘴解说员到现场，和球迷一起看球聊球。江苏苏州一家精酿酒吧的店主是梅西粉丝，该店近期已向供应商加大采购，还购买了FIFA联名特殊包装啤酒，特别是阿根廷队款，当作球队竞猜环节的礼品。模拟成绿茵场的地毯、足球形状的座椅、梅西等球星的大幅照片、装饰成足球球门的沙发……世界杯临近，广西南宁一家主题酒店将部分房间设计成足球主题，其工作人员向南都记者表示，足球主题房间的房价相对更贵，依照不同房型，均价在400元/晚，至少需要提前1天预订。除酒吧、主题酒店等线下看球传统场所外，南都记者注意到，今年世界杯期间，还兴起了一股露营地看球风潮，以城市及近郊露营为主。

江苏南京一家露营地负责人告诉南都记者，其露营地距市区15分钟车程，位于一处水库附近，自然风光好。世界杯期间，在户外及室内均设有影院播放赛事，还可提供影院包间服务，可容纳6至8人。“根据央视转播情况而定，但阿根廷队赛事一定会安排。”不同以往，此次世界杯首次在北半球冬季举行，近日南京下雨湿冷，户外草地状态不太好，预订室内看球的顾客更多。

线上生意

世界杯临近，在社交媒体上，有不少梅西和阿根廷国家队球迷晒出周边产品。球衣、玩偶、啤酒杯、徽章……其中，最吸睛的莫过于由阿根廷足协官方推出的球星礼盒，有梅西款、德保罗款等核心球员周边。这款阿根廷国家队球星礼盒背后的制作公司是一家中国企业，成立5年多的体育IP用品企业聚星动力。聚星动力除了负责阿根廷国家队在中国的特许商品权益，还同时负责球队的社交媒体、球迷社群、品牌管理等。聚星动力创始人罗彬向南都记者介绍，“球员是体育IP用品设计的重要影响因素之一，顶级的体育和球员IP，会给人带来向上的精神价值。作为常年保持在巅峰状态，取得过诸多成就的超级巨星，梅西的支持者众多，需求大，产品铺的量也会相应更多，销量表现亦不俗。”早在本届世界杯开幕半年多前，本土体育潮玩品牌王牌化身便开始了世界杯产品的策划。在获得相关授权后，王牌化身推出了多款盲盒及手办产品。其中，一款高约70厘米的梅西大型手办被重点推出。王牌化身市场总监常昕羽向南都记者介绍，从电商平台数据看，近两年体育IP的商业价值有所上升，体育潮玩的收藏价值开始被重视，各渠道的需求也在上升，而这个市场相对空白。去年美洲杯时，王牌化身推出过阿根廷国家队的盲盒产品，市场表现不错。希望能借着阿根廷国家队和梅西“掘金”的还有范斯猫，成立于2020年的国内球星卡交易平台。据了解，球星卡是一种印有球星肖像的卡片，部分特殊卡片上会附有球星的签字或衣物的切片，材质上有的还会选用金银等贵金属。球星卡逐渐发展为一种特有的收藏品和文化产品。近期，在国内球星卡交易平台上，一张梅西的签字球星卡拍出了32万元的高价。

世界杯期间，范斯猫推出了多个系列阿根廷国家队限量款球星卡产品，首发的两款售价分别为4800元/盒、18000元/盒。范斯猫IP文化负责人张玉杰告诉南都记者，“相关产品卖得很好，截至11月21日，有梅西的卡签已经拍卖到8万元一张。”张玉杰介绍，该公司通过国际渠道直接和阿根廷足协对接，并成功拿下授权。“这次是梅西职业生涯的最后一届世界杯，关注度空前。分析平台数据显示，无论是拍卖、盲盒还是拼团业务，梅西产品的受欢迎度都非常高，平台还曾拍卖出多张20万元以上的梅西球星卡。”“2018年俄罗斯世界杯D组阿根廷与尼日利亚的‘生死战’中，阿根廷队2：1战胜尼日利亚，两个进球由梅西和罗霍踢进。在罗霍踢进第二球时，梅西还跳到他的身上共同庆祝，极有纪念价值。我们把他俩做成双人签，此前市场上并没有这样设计过。”

12月19日凌晨，被称为“诸神黄昏”的卡塔尔世界杯正式落幕。经过激烈比拼，阿根廷队在点球大战中击败卫冕冠军法国队，时隔36年再次夺得世界杯冠军，引无数阿根廷球迷彻夜狂欢。

▲图片来源于央视新闻