"小马云"再次闯入流量世界

一年前，被称为“小马云”的范小勤被河北老板送回江西吉安老家，并诊断出智力二级残疾，就此从被利用的商业营销中“退出”。在当时，曾有媒体走访范小勤老家，见证回归真实生活的他及其家人，依旧徘徊在贫困边缘。

近日，澎湃新闻报道，范小勤父亲范家发有了短视频账号，内容是以手艺人的身份，做些竹木制品。而范小勤也是这个账号的内容之一，只不过不再是“主角”，而成了展示范家发制成品的“配角”。比如用刚做好的鱼篓捉螃蟹等。

这被认为是“小马云”重返流量世界。

对于这种新进展，外界众说纷纭，总体上以体谅的居多，认为即使是流量操作的套路，但范家发可以领取工资，将来账号带货还可以有分成，能够为范家发增加更多现金收入。考虑到范小勤兄弟俩的智力障碍，未雨绸缪，不能说过分。

但仍有声音认为，延续了此前批评外地老板运营范小勤是所用的角度，不接受这种短视频做法，认为即使是亲戚在运作账号，也还是在消费“小马云”，哪怕能暂时给一点钱，在本质上仍是以商业名义继续“剥削”他。

确实，范小勤现在被纳入商业计划的方式，跟之前相比有很大不同。他不再是被当作插科打诨的滑稽角色，用一种被“训练”出来的尴尬表演为三流品牌代言，成为老板的挣钱工具。在现今的短视频中，“小马云”做回了自己，因为运营者是熟人，所以会考虑未成年、智障人士等因素，用起来不那么狠，基本是温柔的借用。

当然，“小马云”父亲账号仍是电商团队运作，长远看，是希望培养本地网红，来代销本地农产品，摸索出流量变现的可行模式。“小马云”的流量即使不方便直接取用，但仍属有知名度的标签，完全放弃是不可能的，但怎么在新的流量模式下区别过往的忌讳，仍是范家背后团队小心翼翼避免“踩雷”的地方。

而这种电商运营思路之所以成行成市，是因为在短视频领域，农村流量成了流量世界中受追捧的部分。农村的生活方式在被精心装饰后，被主动展示给外界外，试图在“眼球经济”大行其道的今天，带来商业变现。

“小马云”一家在脱离了外地老板的“筹划”后，继续投入到本地流量公司的怀抱，虽然批评声不断，但确实不值得太多责备。

这里面存在着外界思维与当事人立场的差异。具体来说，范家发并不在乎儿子被谁、以及如何利用等问题。只要能为家庭带来金钱利益，是“小马云”打工，还是他自己打工，都没有差别。这种生存逻辑与外界观感所依据的道德律，是相当不一致的。也可以说，前者有前者的底层焦虑，后者有后者的审美准则，两下不只是无法说服，甚至都无法对话。

但有一点是，范小勤作为残疾孩童，像以前老板的那种使用——直接展示其弱智——是无论如何也不该被复制。“小马云”现在被当作引流的“道具”，勉强成立，但仍要注意观察操盘手的这种谨慎是否会突破界限。可以预料的是，一旦继续以“亵玩焉”的态度榨取范小勤流量的剩余价值，将会立即受到责骂和谴责，并不可避免地招致流量反噬。

所以，对现在的流量运营商而言，“小马云”这个标签是一个“烫手山芋”，过度使用会得不偿失，但弃之不用恐怕也难。正如现有操作所尝试的那样，以关爱、温情面貌呈现“小马云”，取代榨取式运营，以此置换围观者的批评情绪，成为消费他的第三条道路。

按理来说，哪怕只是以“美好童年”的设定来展现“小马云”在残疾状态下的言行，也不完全符合平台应该遵守的社会伦理。但这样的设定与操作，可以模糊相关争议，弱化批评，加之范家发作为监护人的赞成及投入，更容易将是否仍在消费“小马云”的问题，推到模糊地带——毕竟在流量世界里，似乎很难有纯粹无辜的人，更为常见的是“合谋”，批评对“小马云”的消费，不可避免地挑明围观者的立场分歧。

所以，拨开流量世界的种种遮蔽与粉饰，对“小马云”被又一次推进流量世界的争论，消费与否其实不算什么关键问题，还是要回到那个基本选择及认同上：对于底层生存逻辑和一般的道德伦理，你会怎么选?