高档啤酒为何卖不动了 高端市场竞争加剧

近日，重庆啤酒发布了2026年半年报，报告显示上半年营收和净利润均出现下降。尤其是在作为啤酒销售旺季的二季度，业绩环比一季度加速下滑。

面对业绩压力，重庆啤酒试图通过新产品、新渠道和新区域来寻找新的增长点。然而，这些举措能否带来实际成效尚不确定。

今年上半年，重庆啤酒实现啤酒销量174.92万千升，同比下降2.87%；营业收入85.76亿元，同比下降2.98%；归母净利润7.96亿元，同比下降7.98%。相较于一季度，二季度的情况更为严峻，营收同比下降5.75%，归母净利润同比下降8.69%。

回顾过去几年，重庆啤酒曾因嘉士伯资产注入而实现高速增长，但自2022年起增速逐渐放缓。2025年公司虽有所复苏，但今年的表现再次承压。这并非个例，整个啤酒行业在2026年上半年都面临困境，中国规模以上啤酒企业累计产量仅微增0.2%，且旺季数据下滑明显。