便利店行业迎来新一轮风口 即时零售推动变革

近年来，政府出台多项政策鼓励便利店行业发展。2025年10月，商务部等五部门发布《城市商业提质行动方案》，提出完善超市、便利店网络布局，提升品牌化、连锁化、智慧化运营水平，以满足城市居民即时性、便捷性的消费需求。

即时零售市场正迎来快速增长，预计市场规模将突破万亿。数据显示，2024年即时零售市场规模已达7800亿，同比增长20%。便利店开通即时零售的比例显著提升，显示出传统零售业向线上化转型的加速趋势。京东入局外卖市场，订单量快速增长，日均单量占比已提升至30%以上，这加剧了与美团、饿了么等现有玩家的竞争，促使这些平台加大补贴力度以积极应对。整体来看，即时零售的蓬勃发展正推动整个零售行业格局的深刻变革。

从我国15家典型连锁便利店品牌应用场景分布来看，社区店占比高达73%，商场店和混合型门店各占7%，并列第二，学校店和办公场所店占比约为4%，并列第三。整体来看，社区仍是连锁便利店最为核心的选址场景。

从城市等级分布来看，2025年连锁便利店品牌在高线城市的开店数占比约为53%，高于三线及以下城市。其中新一线开店数占比最高，达到23%。其次是三线城市和四线城市，开店数占比均为18%。