人民日报：景区NPC别再“擦边”了 回归文化初心

沉浸式文旅热潮下，景区NPC越来越受欢迎。然而，一些景区过分依赖网红颜值，导致NPC的互动表演滑向低俗化，如壁咚、借位亲吻、过度肢体接触等桥段屡见不鲜。这种擦边操作背离了NPC搭建游客与文化连接之桥的初衷，拉低了文旅行业的格调。

例如，江西葛仙村的一些NPC通过撒娇、喂糖等擦边式互动吸引年轻人，满足他们追求“情绪价值”和社交打卡的需求。这些玩法看似热闹有趣，实则存在隐患。短期内可能拉升话题度与客流量，但内容缺乏文化支撑和价值内核，完全依靠感官刺激与猎奇心理吸引受众，极易引发舆论争议。此外，这类表演复制门槛低，一旦跟风泛滥就会迅速造成审美疲劳。更重要的是，景区游客中有大量未成年人，这样的NPC是否能给孩子们带来正能量值得担忧。

真正能够扎根的沉浸式文旅，核心一定是文化和质感。在河北唐山河头老街，NPC“李白”凭即兴赋诗、以诗会友圈粉无数。他依托老街古风底蕴，与游客即兴对诗，化解现代困惑，扎实的文化功底让游客直呼“李白穿越了”。这种互动老少皆宜，既有娱乐性又有文化价值，提高了景区复游率，实现了文旅IP的长效生长。

两种截然不同的文旅NPC路径，折射出当下文旅市场“流量”与“留量”的不同抉择。以往的事实证明，靠低俗擦边博眼球的网红玩法注定只是昙花一现，唯有扎根文化内核、传递文明价值的沉浸式互动才能成为文旅发展的长久底气。优质景区NPC的核心优势在于文化扎根、全民适配和长效运营。沉浸式体验不应仅是表面形式，更要结合地方历史、本土特色和人文底蕴进行差异化创新，从演员文化素养培训到互动内容创新、剧情体系搭建，再到IP衍生开发，形成完整的运营闭环。优质NPC能显著提升游客重游率。

舍弃低俗套路，实现良性互动，才能构建不可复制的沉浸式IP，摆脱同质化竞争困局，肩负起传承文化、弘扬文明的社会责任。推动整个行业告别野蛮生长，走上健康、规范、可持续发展之路，把“流量”变成“留量”。沉浸式体验成为文旅行业的风口，但鼓励NPC发展绝不等于放任自流。简单“抄作业”“复制粘贴”高流量的NPC绝不可取，向内挖掘文化资源、强化当地特色、输出情绪价值才是正道。“壁咚式”的流量狂欢终难长久，景区NPC只有坚守文明与文化双底线，用有温度、有内涵的演绎，让沉浸式体验回归初心，才能行稳致远。