“电影院文化”催生“新年俗” 下沉市场爆发增长

春节档各地电影院人气高涨，折射出节日经济的强劲活力。一张张电影票，串起亲情友情的陪伴，“电影院文化”的兴起，正让春节观影成为人们不可或缺的“新年俗”。

数据显示，今年春节档期中大年初一单日票房超12.78亿，有接近六成的观众为初一当日购票，该比例为近六年最高，到电影院看电影的“新年俗”属性愈发鲜明。

猫眼娱乐市场分析师赖力：

2026年春节档总场次数超435万，刷新中国影史春节档总场次数纪录。其中，2月17日大年初一单日场次数59.5万场，刷新中国影史大年初一单日场次纪录。有越来越多的观众的购票决策集中在观影当天，“初一看电影”已从节日娱乐选项成了一项“新年俗”。

今年电影春节档，下沉市场的爆发式增长尤为亮眼，数据显示：今年春节档，三、四线城市票房占比接近六成，创下近六年新高，有4家四线城市影院强势跻身全国票房前十，成为档期票房的绝对主力。其中，合家欢动画《熊出没·年年有熊》的下沉市场观众占比超67%，远超同档期其他新片。专家认为，随着下沉市场影院的需求走高，“电影院文化”将更加普及，未来影院可以根据自身资源优势进行更精准的业态创新。

北京电影学院副教授翁旸

：根据影院的不同定位，可以因地制宜地去做业态的创新。对于一些社区型的影院，可以在未来的业态探索上，发展成小而美的公共文化艺术空间。比如文化普及，在教育功能上进行开发和延展，一些历史悠久的影院，未来可以开发成城市文化地标，让一座老影院可以转化为一个城市的文化记忆符号，甚至可以成为网红和打卡地。