史上最长春节假期收官 消费需求“马”力全开

2026年马年春节被誉为“史上最长春节假期”。这个假期不仅延长了家人团聚的时间，还激发了多元化的消费热潮。

2月23日，微信团队发布了2026春节数据报告《新春消费“马”力全开》，报告显示春节期间旅行和生活娱乐的线下交易笔数同比涨幅均超过20%。马来西亚、马尔代夫等带有“马”字的出行目的地热度显著提升，旅行和生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。

马年春节，“生肖游”成为超长假期的新时尚。带“马”字的目的地如马耳他、罗马尼亚吸引了大量游客，而马来西亚与马尔代夫更是迎来了大批中国游客。数据显示，这些地区的线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%。此外，小程序在全球市场的表现也十分亮眼，交易金额同比增长超65%。

亚洲国家和地区依然是国人出行的首选。中国澳门与中国香港的交易笔数同比分别提升39%和24%，泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数前五。受冬奥会驱动，意大利小程序春节期间交易金额同比增长超190%，意大利与卡塔尔、瑞士等国在马年春节成为全球交易笔数同比增速最快的国家。

得益于超长假期，马年春节消费持续走高，微信支付旅行和生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。用户通过“摇一摇领优惠”领用银行立减金并且核销的数量比上月同期接近翻了一番。

县域城市势能强劲，大规模返乡潮激活了下沉市场的内需。数据显示，通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口等五个城市的支付笔数增速最快。

超长假期也激发了空前的出行需求。国内游方面，年味游、避寒游及非遗游齐升温。四川南充市、河南开封市景区交易笔数同比增长超五成。海南封关运作叠加长假效应，春节期间相关免税类小程序交易金额同比增长81%。

技术不仅拉近了距离，还重构了年味。春节期间，微信用户发送带封面红包超过6亿次。这种轻盈流动的方式带动小店日均送礼订单数环比增加4倍。除了拜年红包，近千万条与春节有关的内容在视频号发布，同比增幅39%。