茅台1499卖飞天能稳住酒价吗 破解价格困局

2025年最后一天，贵州茅台宣布飞天茅台（53度、500ml）将于2026年1月1日9点起在i茅台APP上以1499元/瓶的官方指导价进行申购，每人每日限购12瓶。这一消息引发了广泛关注，上线当天多轮补货后仍售罄。

外界认为，这不仅是渠道扩容，更是贵州茅台针对长期困扰行业的价格痛点发起的一场市场生态重构的战略行动，标志着其在“以消费者为中心”建立价格体系方面迈出了重要一步。

长期以来，贵州茅台官方指导价与终端成交价存在较大差异，导致飞天茅台酒终端价格波动。此次通过i茅台以1499元/瓶的价格销售飞天茅台，是茅台破解这一困局的关键举措。作为茅台自营的线上核心平台，i茅台已积累超过7000万用户，构建了直达消费者的渠道，不仅增加了销售额和利润，还打破了非正规套利生态的生存基础，推动茅台酒从“投资品”向“消费品”理性回归。

在2026年茅台酒经销商大会上，茅台管理层明确表示，新一年要“以消费者为中心，推进市场化转型”，目标是让消费者公平、快捷、保真地买到茅台酒，并重申“茅台酒是用来喝的，不是用来炒的”。此外，茅台还宣布从2026年起不再使用分销模式，此举减轻了经销商的经营压力。

有评论认为，i茅台上架1499元/瓶的飞天茅台不会对市场价格造成冲击。事实上，公司在各电商平台推出1499元/瓶普茅时，也没有对茅台酒价格产生负面影响。公司会依据市场情况试探性地逐渐投放，以防止市场价格大幅波动。

i茅台作为贵州茅台的自营渠道，在茅台酒批价大幅波动时，可以通过调节投放量来维护价格稳定。茅台集团董事长陈华强调，公司会尽最大努力稳定价格，既是对消费者负责，也是对产业链上的厂商和渠道商负责。