“顶流”不褪色

前段时间，手机里收到的一条推送：“马墩墩”系列新品发布会在鸟巢金色大厅举行。作为一名北京冬奥组委的前工作人员，也是“冰墩墩”爱好者，我自然不会错过这一消息。

“马墩墩”一亮相，就冲上了热搜。朋友圈里，个别前冬奥同事立马晒出刚到手的“马墩墩”，让我好一阵的“羡慕嫉妒”。

明年是马年，因此冰墩墩也穿上了“新皮肤”：头戴马儿造型头饰，手拿马儿造型手办，脚踏祥云向未来出发，化身为“马墩墩”。

后来看消息得知，“新皮肤”以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄为灵感，共有6个配色。

图源：北京晚报

从体育顶流到文化顶流

按规定，冬奥结束后，“冰墩墩”所有的知识产权都将移交国际奥委会（包括市场开发与使用权）。但因国内民众对这一IP的喜爱，经中国奥委会积极争取与协商，最终获国际奥委会授权，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。

自此，“冰墩墩”正式开启了十二生肖之旅，无形中也给大家播下了一份期待：生肖款会是什么模样？这种巧妙的融合，让国民IP超越了纪念品的概念，成为了连接奥运文化与中国传统文化的桥梁。

“蛇墩墩”系列新品发布会现场

图源：新华社公众号

从“兔墩墩”到“龙墩墩”，再到“蛇墩墩”，三年来，“冰墩墩”系列成功跳出冬奥周期，从一场世界级的体育顶流，稳步转身为一种年度性的文化期待。这一转变，不仅延续了IP的生命力，更生动印证了：当奥运遗产遇上中国传统文化，所能激发的创造力远超想象。