哈基米南北绿豆浆包装被抄袭 梗文化助力产品走红

哈基米南北绿豆浆包装被抄袭 梗文化助力产品走红。九阳豆浆官方直播间里，主播们在魔性的哈基米音乐背景下推销新上市的“哈基米南北绿豆浆”。这款产品在11月11日推出后迅速走红，在各大电商平台销量达17.6万。抖音官方旗舰店上显示该产品已售罄，主播们不断重复着“新品已断货”“工厂正在加班加点发货”。

电商平台与消费社区的图文显示，“哈基米南北绿豆浆”被定位为植物饮料豆浆植物饮料，主打150g小袋装、一箱15袋，抖音平台售价约29.9元。从配料表上看，产品主要由水、绿豆、白砂糖、大豆和冰糖组成，与市面上大多“绿豆浆”产品并无过多差异，属于典型的“平价网红新品”。

许多网友评价这是第一个把梗做成的产品。实际上，“哈基米南北绿豆”这个梗源自动漫《赛马娘》中角色“东海帝王”哼唱的蜂蜜之歌片段。“哈基米”是日语“はちみつ”（蜂蜜）的音译，“南北绿豆”则是日语“なめると”（舔舐的话）的空耳演绎。这段旋律经过网友二次创作后，成为席卷全网的魔性BGM，并逐渐变成一个具有高度传播性的娱乐符号。

为了让产品更加吸引人，包装设计得十分吸睛，印有“哈基喆”“哈基臣子”等二创人物形象，并大量使用“哈基米南北绿豆”的歌词元素，有的包装上甚至直接印上热门表情“耄耋猫”。社交平台上，诸如“九阳是不是家里请高人了？”等评论屡见不鲜。

中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示，从消费心理层面来看，“哈基米”一词自带可爱、萌趣的属性，将其与传统的豆浆产品相结合，打破了消费者对豆浆产品常规、刻板的印象。这种创新的产品命名方式，满足了年轻消费者对于新奇、独特产品的心理需求，容易引发好奇心和探索欲，从而促使购买行为。