NBA重新搭建中国生意 赛事回归深化合作

NBA中国赛在时隔六年之后终于回归。10月10日和12日，布鲁克林篮网与菲尼克斯太阳队在澳门威尼斯人综艺馆进行了两场精彩的比赛。

自2004年姚明引发的NBA热潮以来，联盟首次将拥有姚明的火箭队与国王队的季前赛带到上海和北京，使NBA成为首个在中国举办赛事的美国职业体育联盟。此后，中国赛逐渐发展为NBA推广其品牌与篮球文化的重要平台，多次邀请知名球队到访上海、北京、广州、深圳及澳门等多个城市。然而，自2019年湖人与篮网队在深圳比赛后，NBA中国赛因故暂停，直到今年才重新恢复。

2024年12月6日，NBA与金沙中国在澳门联合宣布达成多年合作，并计划于2025年10月在澳门举办两场季前赛。有趣的是，2025年的NBA中国赛日期定在了10月10日和12日，与六年前在上海和深圳举办的日期完全相同。这一安排似乎象征着NBA中国赛在按下暂停键后，正努力续写中断的章节，重新连接起与中国球迷的情感纽带。

观赛席上星光熠熠，姚明、奥尼尔、林书豪、马里昂等体育明星以及贝克汉姆、成龙、梁朝伟刘嘉玲夫妇等娱乐界名人齐聚一堂；现场也不乏商界名流，如马云、蔡崇信、吴泳铭等阿里高管也现身观赛。此前，NBA中国与阿里云宣布达成多年合作，阿里云成为NBA中国官方云计算与AI合作伙伴，将开发创新应用，重塑赛事直播观赛和其他球迷互动体验。

本次NBA中国赛构建了一个由13家知名企业组成的商业合作矩阵，包含“首席合作伙伴、官方合作伙伴、推广合作伙伴”三重合作体系。淘宝88VIP担任赛事首席合作伙伴；阿里云、蚂蚁国际、亚马逊云科技、携程、佳得乐、杰克琼斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表为赛事官方合作伙伴；金沙中国、NBA 2K和威尔胜担任赛事推广合作伙伴。尽管较六年前的25个赞助商数量有所减少，但合作形式却更为多元且深化。这次NBA中国赛的回归，不仅是篮球赛事的重启，更是一次精心布局的商业生态展示。