《浪浪山小妖怪》周边卖爆 动画IP全产业链运营新范式

动画电影《浪浪山小妖怪》上映10天，截至8月12日16点22分，票房突破6.45亿元，成为中国影史国产二维动画电影票房冠军。该片剧情触动了众多打工人的心声，带动周边衍生品热销。上映首日，周边销售额突破700万元，盲盒销量超过300万只，甚至山寨周边也大受欢迎。

电影上映前，《浪浪山小妖怪》已与超过30家企业达成联名合作，授权衍生单品超过400个。问童子旗舰店的玩偶需要预售，预计10月10日发货，已有超过2万人加购。从8月1日至11日，有工厂每天售出约1万个“浪浪山”钥匙扣。

此前，《哪吒之魔童闹海》的周边产品也曾热卖。《浪浪山小妖怪》开创了“上映即生态”的模式，标志着中国动画IP向全产业链运营迈进。然而，国产动画在品牌影响力等方面仍需提升，可以借鉴迪士尼的经验，做好长远布局。