Labubu热背后的冷思考 IP消费新趋势

Labubu热背后的冷思考 IP消费新趋势。最近，“丑萌”的搪胶毛绒玩具LABUBU变得非常抢手。海外销售门店前排起了长队，中外明星纷纷展示自己钟爱的形象。这款潮玩不仅让合作方创始人成为新的河南首富，还被一些银行用作吸引存款的工具。文化和经济新闻交织在一起，显示出这个丑萌的小潮玩不仅火了，而且影响力不容小觑。

过去，许多人对这类潮玩持有偏见，称其为“塑料茅台”。上一代玩家囤积的是白酒、黄花梨和手串珠玉等实用或真材实料的东西，而这一代人则热衷于盲盒、卡牌和潮玩等新玩乐方式。这些产品似乎缺乏传统消费观中的实用性和性价比，使得很多人难以理解这股热潮。

然而，LABUBU的爆火让人们不得不正视这种新兴的消费趋势。它代表的IP产品具有较强的社交货币功能和情绪价值属性，逸出了传统消费逻辑，吸引了更多人愿意为其溢价买单，展现出强烈的商业生命力。

在经济上有力量的东西终会被正当化。LABUBU的背后是社会一部分主流群体对IP产品的深度认同。该公司团队曾提到，都市白领、精致妈妈和Z世代构成了其产品的消费主力。人们的生活方式、家庭关系、价值观念和情感依赖最终会在消费端有所体现。

例如，单身经济、搭子文化、网络化生存和追求个人最好成绩等社会结构和群体心理的变化，已经与餐饮、旅游、家电和体育等产业交织，涌现出自嗨锅、旅拍、沉浸式小剧场和社群运动等多元生动的经济形态。如今，IP消费又增添了一个新的注脚，显示出其在中国市场的活力和巨大增长潜力。

回顾中国IP创意产业发展历程，近年来频频有亮眼表现。故宫文创跳出历史的严肃感，丰富了中华传统文化的展现形式，累计销售额超过60亿元；哪吒IP将中国传统神话与时代精神结合，登顶全球动画电影票房榜首。

原创IP不仅提升了中国制造的产品附加值和品牌影响力，还在传播东方文化、塑造中国形象方面显示出独特价值，标志着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的转变。

当然，并不是每个IP都能成功。能否唤起人们的集体记忆，转化为市场认可度高的产品，需要精准把握消费者需求，全方位运营IP，并长期耕耘坚持。

如何进一步发挥顶流IP的影响力，衍生出更广阔的消费市场？如何持续塑造更多打动消费者的IP产品？这些问题值得我们在热潮之后进行深入思考。